零售环境有哪些商显广告位可开发？

　　所有应用场景的数字商显都出现了巨大的增长。在零售业，这是由于技术趋势的“完美风暴”：实体零售商需要与网店竞争;更好、更坚固、更实惠的商店数字商显;智能手机以及新一代以客户为中心的应用程序，为消费者和零售商利用移动/数字商显互动来获得店内体验。

　　零售业的数字化品牌、广告公司和零售商利用新的数字技术，将营销资金从“线上”(如电视、互联网和广告牌上)转移到店内。在线营销带来了新的工具，但这些工具并没有在消费者接近做出关键购买决定的“关键时刻”到达消费者手中。

　　市场研究公司表示，零售应用中数字商显显示器的销售额增长迅速，是增长最快的细分市场。零售被定义为销售点、购物中心、餐饮服务(连锁店)、酒吧、俱乐部和餐馆的应用程序。

　　零售空间的数字商显已经经历了几个发展阶段，才达到今天的水平。第一个数字商显系统专注于在大卖场中传递信息。这是一个巨大的突破，因为数字标志可以根据季节和时间等变量，通过新的信息、促销等轻松快速地更新，标志甚至可以显示特定位置(县、市等)的特定信息。这种简单的内容和内容的“分天”是5-10年前第一个数字商显系统的特点。

　　随着数字商显显示器的价格下降和内容管理软件的改进，数字商显的下一个发展是引入交互式屏幕，将数字商显变成售货亭或交互式陈列架。这一创新为更高水平的购物者服务和可以从远程位置管理的动态交互式选项铺平了道路。

　　最近，数字商显已成为购物者参与的工具。店内体验现在真的很独特，因为它可以利用所有数字平台，包括在线内容和店内大屏幕，而且这两者越来越多地与购物者的智能手机进行交叉营销。

　　数字商显在零售业中的新作用

　　在为零售环境选择数字显示器时，一定要寻找数字显示器(LCD、LED显示器)提供商和内容软件提供商，他们提供各种屏幕尺寸和格式、图像分辨率、交互式选项、可扩展系统和最新的内容软件兼容性，以在零售环境中提供更多可能的数字商显选项。店内数字商显的一些关键用途和格式包括：

　　•陈列架：陈列架位于每个通道的末端，标明产品或产品类别。通过陈列架上的数字显示屏，商店可以控制店内促销活动，并立即改变焦点。小边框数字商显屏幕是这方面的理想选择。

　　•无尽通道信息亭：“无尽通道”信息亭鼓励顾客在屏幕上浏览比零售店地板上显示的更多的库存和产品选项。

　　•货架边缘显示器：小型屏幕适用于这些标志。除了智能手机屏幕外，在决策点安装的一个小型数字显示屏(即货架上的眼睛水平面)尽可能靠近有屏幕的购物者。

　　•欢迎板：商店入口附近的数字显示屏欢迎购物者，并突出显示及时的提议或信息。

　　•店面橱窗：智能零售商越来越多地使用面向商场或街道的数字商显，在进入空间时通过数字图像、视频、手势等与购物者建立联系。这些应用通常使用较大尺寸的LCD、LED屏幕(对角线高达84英寸)。

　　•多语言产品细节：零售业数字商显的另一个关键用途是使用这项技术，让购物者可以选择在零售店用母语获取信息。我们生活在一个越来越多的多语言世界中，因此零售环境需要适应越来越多的语言。

　　•视频墙：零售店也在利用视频墙的优势，在人们购物的地方进行品牌和营销。视频墙是由两个或多个(通常是四个或更多)单独的LCD、LED屏幕组成的配置或“墙”，以构成更大的视频墙。但直到最近几年，技术的进步和工程的突破才允许在视频墙中使用更薄的竖框或“边框”(边框是视频墙中每个单独屏幕之间的线或边界)。要想在零售业获得有效的视频墙，请选择具有薄边框和超薄边框选项的LCD、LED屏幕提供商。

　　•数字菜单板：对于餐馆来说，将静态菜单标志转换为数字菜单标志是提供更好服务和提高餐馆效率的关键。此外，要求供应商显示营养和热量信息的立法加速了向数字媒体的转变。

　　•信息娱乐：并非所有数字商显都用于直销电梯。大型零售商通常想要一个更微妙的品牌信息，或者只是想增强购物者的店内体验。最新的高分辨率(甚至高达4K辨率)屏幕非常适合此应用。

　　•在地板上添加“虚拟”员工：商店入口处的“虚拟门房”或虚拟迎宾员可以将购物者与场外的真实员工联系起来。除了问候或提供寻路帮助外，商店里的数字商显还可以远程访问产品专家。这些系统需要具有最复杂的交互式屏幕操作的数字商显。

　　•交互式数字商显/移动广告活动：更复杂的系统为购物者提供了使用智能手机进行NFC(近场通信)或蓝牙交互的选项，并在商店中使用更大的屏幕进行促销、比赛、特价、销售，等等。

　　结论

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　　数字商显在零售场所的使用增长非常显著。数字商显已经远远超过了用液晶屏幕取代商店和商场的海报。如今，零售商试图将他们的印刷品、电视、广告牌和在线品牌和营销信息整合到一个统一的战略中。这一战略现在包括社交媒体、移动/数字商显联合活动，以及建立在数字店内体验基础上的更具活力和“情境”的内容，推动数字商显和购物体验本身的发展。这是一个具有巨大收入潜力的市场——无论你是零售商还是零售商的视听设备提供商。