从“KK六趋势”看AV未来

　　最近，KK(Kevin Kelly)在第二届东西论坛上发表了关于“未来科技六大趋势”的演讲。KK是《连线》杂志的创始主编，在1984年发起过第一届黑客大会，写过《失控》、《科技为了什么》这样的“预言书”，他是数字技术的观察者，更是数字文化的哲学家。他用6个动词为我们概括了科技的未来，包括：屏幕化screening、互动性interacting、分享性sharing、流动性flowing、实时获取accessing(not oweing)、生成性generating(not copying)。6个动词为我们概括了科技的未来，包括：屏幕化screening、互动性interacting、分享性sharing、流动性flowing、实时获取accessing(not oweing)、生成性generating(not copying)。这6个词体现了数字时代的思想，每一条都会或多或少影响AV行业的发展，值得我们深入思考。

　　屏幕化(screening)与互动性(interacting)

　　对于身处21世纪第2个10年的我们来说，对屏幕化的感受应该极其深刻。现代人每天睁开眼睛第一件事，就是打开正变得越来越大的手机屏幕，接着要一整天地面对电脑屏幕工作，晚间休闲娱乐也难免是流连于平板电脑、电视机之间。就算是出行、就餐之类也躲不开屏幕，从电梯间、地铁站、机场到商场、酒店，数字告示屏幕部署无处不在。穿行于大街小巷，举目望去，建筑物上的LED大屏、甚至是投影画面也会让你目不暇接。 现在处处是屏幕，我们正在变成屏幕人。

　　屏幕化运动正在轰轰烈烈开展，所谓的“三屏融合”也将成为过去，因为屏幕将不断以更新的形式入侵人类世界。科学家正在将眼镜甚至是隐形眼镜变成屏幕，未来的十几二十年后，我们可以戴着它们，把数字世界叠加到物理世界之上。透明显示屏已经得以应用，商店橱窗、自动售卖机的玻璃将会变得动感十足。镜子同样可以是屏幕，日本Seraku公司最近开发的Android镜子，让我们在起床后无需打开计算机，边刷牙、洗脸也能从镜面中看到当前的天气、交通状况以及个人的日程表等最新信息。全息投影技术可以真实地以三维形式再现物体，实现虚拟与真实的交互。

　　有机的真实世界将能以各种不同的方式分解，这是第一次让我们看到事物脱离了其本身。这就是我们要的屏幕，所有这些屏幕将会在某种程度上融合，最终融合为一种大的媒介。屏幕能向我们展示任何内容，当我们通过屏幕观察事物，我们看待真实的方式完全不同了。在屏幕化之后，进一步要做的是互动，所谓互动就是指我们与屏幕沟通交互的方式。当产品和技术都达到一个新的高度，“用户体验”受到前所未有的重视。“用户体验”的要旨在于提供更符合人类习惯的“自然”的界面和交互。

　　互动的方式可以多种多样。声音不仅可以发出指令，还可以让人与机器交流，Siri已经证明了这一点。好莱坞科幻大片里面用手势操控数据的方式已经接近现实，手势控制(Gestures Control)使交互方式不仅仅是手指在屏幕上勾画。科学家们甚至还可以让我们对屏幕那头的物体产生真实的触感，逐渐打破屏幕内外世界的距离。这就好像所有的屏幕都长上了眼睛和耳朵，通过内置像眼睛一样的传感器，人与屏幕间形成了双向的交流。现在很多屏幕都有内置的摄像头，电脑、手机、地铁站里的显示屏，它们都可能在看着我们，捕捉我们的目光，显示出我们的注意力在哪里。它们可以更深入地了解我们的情绪、注意力是否集中、开心甚至愤怒。所以，我们有互动的感觉，这是我们进入的新世界中，起最重要作用的一环。

　　分享性(sharing)与流动性(flowing)

　　屏幕化screening和互动性interacting，可以理解为数据与人之间的界面，体现了虚拟的数字世界与真实的物理世界之间的沟通方式。而在这个背后发挥作用的，是庞大的数据。未来，所有的事物都可以变成数据或者以数据的方式存在，而数据在未来会呈现两个明显的特征，即分享性与流动性。

　　互联网的趋势是共享，整个网络都是在共享基础上建立的。“云端”就是共享我们创造的资源的方式，它让互联网有效地运行。现在所有的东西都能被分享，包括以前被认为是不能共享的。我们能共享朋友、所在地、投资、健康记录、回忆等等。

　　流动则是一个新的比喻，所有东西都在我们的生活中真实流动。当我们数据化自我时，当我们记录生命时，当我们创造Twitter流、RSS流、Facebook流、Netflix流时，所有这些都是在真实的时间里流动，没有过去，没有未来，它们只是一条流动的线。这些流动的线是全新的比喻。我们已经从页面发展到了流，个人电脑发展到云端，从今天发展到实时，从个人化的自我发展到共享的我们。事物的单位，从一件事物，发展到数据，所有一切流动的东西都是数据流。当这些个人化的数据流相遇时，就是互动性事件在进行交流，而媒体就是这些数据流的聚合。所有这些流，一起形成了新媒体。在这个新的平台上，不仅仅是这些人，还包括所有的定位设备、传感器都创造了流量和数据。所以，所有事物、所有地点，总是在线的，这就是新媒体的另一个元素，即：总是在线的。如果不是实时的，它就不算数。我们在向实时网络转变。

　　实时获取accessing(not oweing)与原生性generating(not copying)

　　实时获取accessing(not oweing)与原生性generating(not copying)是上述互联网新时代的价值实现方式。当所有事物总是存在并一直在线时，我们能够尽可能地支配它们，获得使用权，例如租影片、音乐或者使用音乐，即便在物理世界里，我们也能租用汽车，因为他们一直存在并保持在线。这是个巨大的转变，让我们从所有权变到了使用权。所有权的好处正在衰败，而使用权的好处却在日益增加。实时的购买与拥有它相比其实是一回事，而且你不用存储、更新、维护和备份它们。我们正在迅速向这个领域迈进，只要付一点归属的费用，就能立刻获得所有音乐、书籍的使用权，未来电影也是一样，你无须承担所有权带来的负担。这将渗透进庞大的零售领域。拥有权带来的负担，与使用权带来的好处是明显对立的。

　　“原生性”试图解释的问题是，在这个充满遍在性的世界里，人们如何盈利呢，又怎么通过创造某个事物来盈利呢。互联网已是全球最大的拷贝机，任何能够拷贝的东西，一旦遇到互联网，立刻就会被广泛传播、分布，流到各个地方。拷贝在网络上正在做的事情，就是网络的运行原理。当我们能够不加区分地拷贝任何东西时，你怎么能够创造价值呢。如果什么东西不容易被拷贝，它就有价值。在你想出不能被拷贝的东西时，你也要能很方便地支付。例如，我想找一份《国家地理》杂志以前的版本，某个网站想要卖这个拷贝，如果我立刻要就必须付钱。所以我支付的是即时性而不是内容本身。在个性化的过程中也是如此。你能免费得到这段音乐，但是如果你想个性化这段音乐，让它为你客厅里的环形摆设量身打造，你就要为个性化付费。

　　“可寻性(Findability)”同样很难拷贝，面对庞大数据流就像面对茫茫大海，我们之所以为亚马逊付费，是因为它能够帮你找到一些东西，也就是说即便你拥有了世界上所有的音乐和电影，但是从哪里看起也是个问题。“易获性”、“个人化”、“真实性”、“注意力”等也是都将成为体现价值的属性。

　　这些都叫做原生性，它们能在内容交换过程中生成。也正因为这样，在如今的新经济中，它们变得很有价值，它们是价值的助推器，而且它们是‘目光聚集的地方，金钱必将追随’这个趋势的一部分。

　　AV行业的思考

　　面对屏幕化的到来，作为技术和产品的提供者，AV行业显然掌握话语权。但是并不能因此高兴太早，因为六大趋势的背后将是全新游戏规则的形成，这也需要AV行业逐渐转变思维模式。

　　我们可以这样简单理解KK描述的即将到来的新世界，所有的事物都有望以数据的形态存在，这些数据将会在网络上流动并在云端共享，流动过程中的碰撞形成新媒体，新媒体在各种屏幕上呈现出来，并与屏幕面前的真实的人以各种方式交互。与过去相比，价值的体现方式也有所不同，如何能够帮助人最有效利用数据将成为价值属性的核心。

　　在这样一个新世界里，传统的职能界限将会被打破，以屏幕为例，它将不再像过去一样以显示何种内容分类，因为它只要连接网络就可以显示任何数据、任何内容。随着技术的提升和应用环境的改变，有可能未来在很多时候，屏幕应用的专业性都会有不同程度的降低。其实现在的拼接屏就是一例，当安装越来越简单，对于集成的诉求就会不断降低，这些工作将来或许由室内设计公司就可以完成。

　　传统的AV环境中，集成商是要通过信号处理、控制等技术，让屏幕和信号源设备系统运作。未来，当所有的数据都在云端的时候，信号源设备的功能可能会被弱化，屏幕将直接对上网络数据，这听上去似乎已经进入了IT的范畴了。

　　新形势下，AV行业如何找到自己的新角色呢，或许我们可以从新的价值实现着手改变。我们需要变得更专业，而不是让自己的功能更模糊。面对无处不在的屏幕和无所不在的数据，帮助人们通过屏幕更加有效地利用数据，将是一件对专业性要求很高的挑战。事实上，AV行业也在慢慢向着这个方向探索，当技术日臻成熟，AV厂商也不甘只做加工制造的工厂，或者安装工程队，“价值”的重要性已为大家所认识。