品牌创建过程中的禁忌

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　　以下是葛瑞集团首席执行官Danny Mok的解答：

　　1、现在有一个现象，在一个企业里，往往企业家/创始人个人的品牌形象、品牌知名度远远大于企业的形象，企业受到关注更多的是企业家受到关注，企业家的品牌形象与企业的品牌形象之间会产生矛盾吗？

　　一个企业成立之初，创办人成为品牌的代表是一个自然现象，例如微软创始人比尔•盖茨、福特汽车创始人亨利•福特、维珍航空的创始人理查德•布兰森等等，这并没有问题。关键是，在企业壮大以后，品牌也应该向多层次发展，同时照顾消费者的需要和面对竞争者的威胁，立体化、多元化创业者所带来的品牌形象，与时并进，迎合商业社会的挑战。

　　2、品牌创建过程中有哪些禁忌？哪些工作是不得不做的？

　　品牌建设并没有特定的方程式。但品牌越小，越应该走偏锋，大胆去做别人不敢做的事，才能运用有限的资源达到最大的效果。而品牌越大，就越应该照顾广大受众对企业在商业上和商业外的期望，负起社会责任，表现社会良心。就像麦当劳不能一味推销煎炸的快餐食品，也要强调营养、家庭价值一样，大品牌的维护必须同时考虑商业上的效果和社会上的影响力。