数字标牌新应用形式多样透露巨大商机

　　数字标牌的到来改变了传统的信息传播模式，精彩的屏幕显示带来了一轮又一轮视觉盛宴。从单机到网络，从2D到3D，从单向到互动，从标清到高清，从小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，数字标牌的变化让我们应接不暇，也让数字化离我们的生活越来越近。商场、超市、地铁、车站、飞机、加油站、连锁店、剧院……数字标牌无处不在。

　　信息传播渠道的高速发展催生了信息竞争的白热化，受众对新颖、即时的信息需求越来越高，商业竞争变得更加激烈，灵活的宣传无疑成为抢占先机的利器，而数字标牌的精准、互动、大屏幕显示等突出的优势则正好满足了市场诉求。

　　随着数字标牌行业技术的成熟和产业链的不断完善，星际多媒体信息发布系统在线版等数字标牌产品逐渐向简单易用、网络共享等趋势发展，打破了专业限制，满足了用户对内容和易用性的极大需求，进一步推动了数字标牌市场的扩展。数字标牌在终端的应用已经不再是专业领域的专属，开始向越来越多的领域扩展，昭示了数字标牌市场的巨大潜力。而数字标牌创新性的应用更极大地提高了市场关注度，在未来数字标牌或将成为产品推介会、电影首映礼的“常客”，多样化的应用形式或许也将成为数字标牌行业新的利益增长点，甚至会成为关键点。

　　从目前的市场数据来看，数字标牌市场取得了不小的突破，专家分析认为，2011年数字标牌市场应用将得到迅速扩张。让我们一起来看一看，今年来出现的多种数字标牌应用形式，看看创新性应用带给我们的新奇与收获。

　　电影首映

　　电影首映，继电视直播、网络直播之后，数字标牌直播闪耀登场。2011年7月，风靡全球的魔幻电影“哈利•波特与死亡圣器(下)”英国全球首映式，就让我们开了回眼界，见识到了数字标牌的直播威力，大片首映礼通过数字标牌全程直播开启了数字标牌的又一大应用领域。

　　典型案例：哈利波特7英国首映

　　2011年7月11日，哈利波特系列最后一部电影，“哈利·波特与死亡圣器(下)”，在伦敦举行全球首映式，有成千上百的粉丝来到Trafalgar广场，期望与走红地毯的影星见面。与众不同的是，对于那些要远距离上下班，不能到现场观看首映的人，也可以通过横穿首都的主要地铁车站里的Transvision数字标牌观看现场直播。车站的JCDecaux Transvision 10个数字标牌大屏幕从影星走红地毯开始进行了整场首映式的全程实况报道。

　　哈利•波特与死亡圣器(下)是英国首部通过数字标牌现场直播首映式的电影。

　　电视剧宣传

　　典型案例：交互式犯罪现场数字标牌助力美剧宣传

　　Pearl媒体的一百英尺互动装置融合了很多技术，包括首创的NFC手机互动技术。在离显示器100英尺处，用户就可以看到店面橱窗上的3D犯罪现场，以及大量的证据。交互式的视频墙充当调查总部角色，允许用户收集指纹，调查犯罪现场，审查DNA化验，以及查看验尸报告。

　　Pearl媒体已经安置了破案系列的交互式户外数字标牌，用于宣传TNT收视率最高的电视剧妙女神探(Rizzoli & Isles)。该剧由Angie Harmon 和 Sasha Alexander领衔主演，第二季将于7月11晚上10点在TNT上开播。

　　在纽约市，Pearl媒体安置了一个交互式的犯罪现场数字标牌，用户可以帮助妙女神探的侦探Jane Rizzoli (Angie Harmon) 和法医Maura Isles (Sasha Alexander)破一起谋杀案。在离显示器100英尺处，用户便可以看见店面橱窗上的3D犯罪现场。该现场有着大量的证据，像是打开着的药瓶，脚印和指纹，在屏幕中心还有一具用床单裹着的尸体。

　　交互式的视频墙充当调查总部角色，允许用户收集指纹，调查犯罪现场，审查DNA化验，以及查看验尸报告。使用现代最先进的触摸互动技术，用户通过了解3个潜在犯罪嫌疑人的动机和下落来破案。在破案期间，由法医化验提供的线索是关键。该标牌为用户提供了交互式体验，是建立于真正犯罪现场和用于破案的交互式视频墙之间的体验。一旦用户破了案，他就可以和妙女神探的主演合影，然后在橱窗上展示照片。通过数字网络，用户可以立即在facebook上同朋友分享照片。

　　航空

　　典型案例：空中客车

　　KIT数字媒体公司是一家总部位于捷克共和国的公司，提供空中数字标牌解决方案，最近传送数字标牌影像给空中客车公司。目前，空中客车公司使用KIT数字影像管理平台，定期与员工交流。最近，通过改善该平台，扩大了该平台的使用，用延伸的网络宣传、发布内容。

　　刑侦

　　典型案例：美国FBI宣传举报医疗欺诈

　　FBI纽瓦克分部采用数字标牌广告，以用于增加医疗欺诈行为的报道。Clear Channel Outdoor (CCO)精心制作4个不同的广告，将会在CCO的数字广告牌上呈现。同时广告也将出现在遍布新泽西的13个商场内的40个广告亭。FBI总部把此次活动视为“试验”项目，意味着一旦此次活动成功，就会推广到整个国家。成功的衡量标准为市民检举医疗欺诈事件的数量增多。这是FBI首次使用广告进行深一步的调查。

　　办公环境

　　典型案例：尼尔森推出高科技人性化的数字标牌办公环境

　　Nielsen公司在行政办公大厅安置了交互式的视屏墙，多个等离子显示器以及一个LCD屏幕，来稳固其当代创造性领先者的位置。

　　Nielsen公司最近在其行政办公大厅安装了一个永久性的装置，分成3个区域：

　　•区域一在入口处有一面5 x 5的交互式墙，使激光摄影机和动态侦测相互作用。其他工具还包括Christie's Vista Spyder视频处理器和Real Motion交互式服务器。星际液晶互动系统具备人机交互、信息互动、双向查询双向讯号控制技术，在数字标牌交互式应用上表现突出。

　　•区域二有6个平行的Orion等离子显示器，通过6个屏幕显示内容。该区域也包含了Christie's Vista Spyder视频处理器和KeyWest技术媒体服务器。

　　•区域三有一个单一的LCD屏幕，通过KeyWest技术媒体服务器，7分钟循环展示屏幕内容。

　　该装置取得了巨大的成效，提供了一次融合高科技，人类和拟真的体验。

　　新品首发

　　典型案例：LG英国新品推广

　　LG推出最新智能手机Optimus3D手机，据称这是世界上第一台3D全屏智能手机，为了配合产品的推出，他们在英国展开了一项3D数字标牌推广活动。

　　品牌区

　　典型案例：瑞士Balexert商业中心数字化品牌区

　　近日，Neo广告公司在瑞士Balexert商业中心的数字化品牌区域正式开幕。Balexert商业中心是瑞士最大的购物中心。该数字化品牌区域由28个46英寸的LCD显示屏组成，也是迄今为止全国最大的数字化装置。

　　活动比赛

　　典型案例：英国户外数字标牌艺术竞赛

　　Ocean Outdoor是一家本部在伦敦的户外数字标牌媒体公司，与Brand Republic公司合作，开展户外数字标牌艺术竞赛，陈列展示最好的户外数字标牌广告创意执行。此次比赛意在通过创造新的数字广告创意，打破常规思考，识别、发现真正突出的户外数字标牌创意，同时也为广告商寻求数字广告的未来。

　　展会

　　便携式显示装置、大幅海报以及背景幕布在贸易展览活动中十分常见，但数字标牌的加入带来了一种前所未有的新体验。

　　典型案例：数字标牌亮相英国第三届“科技脉冲”大会

　　在美国圣克拉拉会展中心举办的第三届“科技脉冲”活动上，整个会展中心安装了15台等离子显示屏用以展会向导、信息播放。来自世界各地的技术人员聚集在一起，分享他们的理念，展示他们的新技术，共同为技术创新寻找新机会，数字标牌的应用得到参加展会的客户高度评价，对参展人员来说能促成再次合作的主要原因是“改善顾客的体验”。而数字标牌的应用就是一种改善体验的极好方式。

　　加油站

　　典型案例：美国加油站数字标牌网络建设

　　GSTV近日宣布在洛杉矶和圣地亚哥19个加油站加入它的数字标牌网络中。据公司称，这新增的19个站点会使GSTV的观众每年增加450万。西海岸是GSTV的最后一站。据公司称，这里的加油站每个月接待的司机达2700万人次。

　　汽车销售

　　典型案例：TOYOTA

　　亚利桑那州菲尼克斯市市中心的Camelback Toyota最近安装了45个的数字标牌大屏幕，以及一个大型的投影屏幕，通过播送销货和促销服务信息内容，还有一些娱乐内容，像是电影预告片、剪影等，来吸引顾客。借用巨大的投影屏幕的某些能力，汽车买方在离开时会接收到为其定制的信息。

　　赌场

　　典型案例：澳门银河赌场酒店

　　新开的澳门银河赌场酒店安装了大批数字标牌设备。总共安装的4000个机顶盒中，有800个用于公共场所的数字标牌。该酒店想要建立一个数字标牌终端，在交互式网络电视机上播放动态图像信息。

　　在该赌场酒店的地下有一个大型网络操作中心，里面装有20多台数字标牌播放器。这些播放器通过数字视频接口直接与数字标牌设备连接。首先，信息从播放器传递给编码器，然后编码器通过IP协议将信息传递给附在平板型和大幅面LED显示屏上的机顶盒。最后信息以高清的图像形式显示在遍布整个酒店的数字标牌上。

　　高尔夫

　　典型案例：加拿大NGCOA协会建造高尔夫球场数字标牌网络

　　iGotcha Media是专门开发创新型户外广告数字标牌方案的公司，近日它宣布了为加拿大NGCOA协会建造高尔夫球场数字标牌网络的消息。从上个月开始，已有16个俱乐部加入这个数字标牌网络中。iGotcha高尔夫数字标牌网络利用网络和数字平面电视来通知和娱乐高尔夫球手。这些数字标牌矗立在高尔夫俱乐部内，专卖店和其他交通繁忙的地段。该网络的内容主要包括高尔夫技巧、新闻、天气、体育和广告，内容可每日更新。

　　快餐连锁店

　　典型案例：日式连锁餐厅采用数字菜单板

　　加利福尼亚州福乐顿市(Fullerton)分店安装了4个数字标牌，其目的是打响品牌，开展促销活动。另外， Massis Kabob连锁餐厅设在阿卡迪亚商业中心美食街内的分店安装了数字菜单板。该数字菜单板是由4块46英寸的招贴式数字标牌组成。

　　作为目前发展最快的日式连锁餐厅，SanSai Sushi & Grill选择了数字标牌作为宣传和促销工具。利用1个Ceres-88媒体播放器和4块挂在墙上的显示屏，餐厅现在播放有趣的内容来吸引顾客。这种新式菜单板不仅为餐厅增添了时尚、现代之色，也增加了顾客体验，从而刺激投资回报率的上升。

　　农场

　　典型案例：英国农场采用数字标牌做促销

　　Grays农场位于英国南部的Wokingham, Berkshire，该农场使用数字标牌向公众展示他们新鲜产品的来源，并宣传农场实行方案——“顾客自摘自采”。通过使用围墙自由吊架，Grays农场的员工在上面架设安装了显示屏幕，在顾客排队买产品时，就可以观看农场精彩的节目内容了。该营销方案可以为Grays农场增加顾客量和公众兴趣。除了使用数字标牌外，该农场还使用BBC新闻和天气预报，进行专题报道。

　　NBA

　　典型案例：波特兰开拓者队添加视频墙提升赛场体验

　　NBA波特兰开拓者队选用了Planar 132平方英尺的清晰矩阵LCD视频墙系统，以提高玫瑰花园球馆的球迷激情、品牌的忠诚度和季票销售。Planar清晰矩阵视频墙是新RIP市联合主玫瑰园大堂总部的主要特色。这个132平方英尺的净度矩阵液晶视频墙具有相关球员和校友的信息资料，突出季票持有人独家折扣信息，并提供开拓者队比赛的高清晰度视频和图像。周边30万平方英尺的净度矩阵墙展示着真人大小的球员图像。