数字标牌应用风生水起 全球市场强势走高

　　据《2011版的全球数字标牌市场》调查显示，数字标牌增长的一个重要原因是数字标牌正在逐步进入主流媒体，越来越多的人意识到数字标牌的商业价值，全球数字标牌市场逐渐升温。

　　数字标牌从刚刚起步到如今的快速扩张，数字屏幕已经随处可见。数字标牌的到来改变了传统的信息传播模式，精彩的屏幕显示带来了一轮又一轮视觉盛宴。从单机到网络，从2D到3D，从单向到互动，从标清到高清，从小屏到大屏、超大屏，甚至是全景式，数字标牌的变化让我们应接不暇，也让数字化离我们的生活越来越近。楼宇、商场、超市、地铁、车站、飞机、加油站、连锁店、剧院……数字标牌无处不在。

　　信息传播渠道的高速发展催生了信息竞争的白热化，受众对新颖、即时的信息需求越来越高，商业竞争变得更加激烈，灵活的宣传无疑成为抢占先机的利器，而数字标牌的精准、互动、大屏幕显示等突出的优势则正好满足了市场诉求。

　　创新应用形式多样

　　从目前的发展态势来看，2011年数字标牌的创新应用改变了市场扩展的传统轨迹，数字标牌的公益、商业价值被不断地扩展，数字标牌已经不再是简单的传播工具。数字标牌在终端的应用已经不再是专业领域的专属，开始向越来越多的领域扩展，昭示了数字标牌市场的巨大潜力。“哈利•波特与死亡圣器(下)”采用数字标牌直播全球首映式，改变了电影首映的空间局限;西班牙足球冠军联赛全赛季公共场所直播，让足球和广告相伴相生，无处不在;美国FBI建立数字标牌广告用以号召民众举报医疗欺诈，表现出数字标牌在公共领域的全新用途;而汽车旗舰店、建筑包装、剧院演出、农场、连锁店、加油站、高尔夫球场等数字标牌应用，无限延展了数字标牌应用领域……数字标牌的创新性应用，为我们打开了广阔的发展思路，也同时昭示了广阔的市场空间。

　　数字标牌创新性的应用更极大地提高了市场关注度，在未来数字标牌或将成为产品推介会、电影首映礼的“常客”，多样化的应用形式或许也将成为数字标牌行业新的利益增长点，甚至会成为关键点。数字标牌的发展将不仅局限于传统的应用领域，市场的扩展，应用的多元化，也逐渐确立了数字标牌的传播媒体核心地位，数字标牌正成长为一大信息传媒。比起有限的广电传媒、印刷传媒，数字标牌彰显出在广告传播上无与伦比的价值优势，动态、高清、可控、无限制、稳定、形式多样，每一样都魅力无穷，未来数字标牌必将大有作为。

　　零售业或成未来数字标牌主流市场

　　IMS Research最近发行的一篇报道总结到在经过低迷的几年，全球数字标牌市场将在2013年增长40%以上，总额高达70亿美元，组成该市场的重要部分将会是零售业。

　　越来越多的人意识到数字标牌是一个相当有用的工具，可以和观众直接进行交互式交流，为广告宣传增添额外的吸引力。随着越来越多的人认可数字标牌作为广告媒介的价值，数字标牌在零售业有了突飞猛进的发展。有新的研究发现在数字标牌所有的市场中，零售业未来仍旧会是数字标牌最大的市场，占有约25%的数字标牌硬件和软件销售额。即使到2015年，IMS Research预言零售业仍将在整个数字标牌市场占有最大优势，总额近20亿美元。

　　数字标牌长期被视为零售业的基础力量，有打动顾客的能力，传递的销售信息旨在影响顾客的最终购买决策。功能各异的数字标牌系统应用程序的推出促进了零售业的发展，形式各异的数字标牌可以创造出一系列的活动，通过广告牌、城市显示器、视频墙和店内数字亭来吸引顾客注意力，所以广告宣传活动需要这些移动装置的配合。如果顾客可以在销售点同触摸屏互动，那么数字体验将会达到极点，顾客可以按照顺序排列查看产品目录。数字菜单版的出现和应用则极好地证明了数字标牌在零售业的表现力。未来零售市场的开发，还将仰赖特色化数字标牌应用程序的推出，以实用的技术推进零售业绩增长。

　　易用、开放数字标牌促进应用扩展

　　随着数字标牌行业技术的成熟和产业链的不断完善，用户对数字标牌系统的易用性和功能性要求增高，简单易用而更具功能扩展性的数字标牌越来越受欢迎。市场需求是产品发展的风向标，星际液晶互动系统等数字标牌产品逐渐向简单易用、网络共享等趋势发展，打破了专业限制，满足了用户对内容和易用性的极大需求，进一步推动了数字标牌市场的扩展。

　　易用和开放需求其实是一场成本和收益的博弈。简单易用的数字标牌突破了对操作人员的专业限制，可以为用户节约大量的运营成本，而功能性的数字标牌则更具针对性，开放的数字标牌则为平台的兼容和扩展提供了可行性，为数字标牌产品功能扩展和维护带来了极大的便利，这也在一定程度上大大缩减了用户的使用成本。成本的缩减、功能的满足，加之数字标牌较于其他传媒的营销优势，数字标牌的应用扩展前景看好。

　　在中国，数字标牌市场的发展有目共睹。但是不可忽视的一点是，在中国数字标牌应用创新不足，应用形式单一化，液晶广告的表现形式和效用有待挖掘。未来大屏幕、全彩屏将会越来越多，数字营销在商业价值创造中的作用也会逐渐凸显。目前，中国零售领域的数字标牌应用还不多，但市场潜力巨大，这也将成为未来数字标牌市场的爆发点。在行业产品技术日渐成熟、应用普及化程度加深的铺成下，零售领域势必会广开门户。