数字告示专业分工促进户外传媒发展

　　数字告示若要蓬勃发展，首先必须仰赖专业分工，由上至下的产业链皆需要有提供专门服务的厂商，目前已有越来越多的户外媒体选择了数字告示作为广告的展示工具，通常户外传媒一般的做法首先会花费长时间组建自己的IT技术团队、选购播放器、开发软件平台、建置机房，但是这些并不是传媒熟悉的强项，所以贸然的在初期投入大笔建设资金，对户外传媒无疑是个巨大的风险。

　　在国外，行业分工非常的专业及细致化，数字告示产业也不例外，从显示屏、播放器、软件、安装支架设备到内容创作、咨询等应有尽有，其中内容创作都还可以细分为模板、节目、广告拍摄等不同的业务，另外也有专门针对用户提供IT设备建设及维护服务的厂商，我们也可以把它称为「数字告示网络运营平台服务」，随着户外传媒数字化、网络化将是趋势,所以专业服务分工化也是必须的，户外传媒目前正需要的就是一套能提供完整解决方案、并能够在最短时间内建设好数字告示广告发布平台的服务，一方面使其不需自行投入大量的IT设备及维护投资、另一方面也可减少传媒在一开始的广告运营成本。

　　数字告示網絡運營平台使用户不需自行投入大量心力及资金建置机房或是采购设备，而是采用月租或是合同制的模式享受此服务，这样的模式跟网络机房Hosting服务的模式类似，在美国数字告示产业中这样的运营模式早已行之有年，而其中最具代表的就是BroadSign。

　　在中国户外广告正快速地向数字化发展的现况来看，真正聪明的户外传媒若要想减低投入的风险(包括专业性/建置资金/建置周期…)，则应寻求提供数字告示网络运营平台的专业厂商，与其合作才是最明智之举。