锐目科技商场互动信息发布系统平台IAMS介绍

　　现状及应用分析

　　企业的产品经过调研、研发、生产、广告、运输等等环节，终于陈列在超市的货架上，等待消费者的选购。普通消费者的购买选择通常是冲动性购买，因此在商场的 促销是企业产品竞争最为关键，也是最后定胜负的环节。对于商场而言，在扩大人流量的同时，通过巧妙的货为摆放，充分的导购，售货员的人情服务等等，都是为 了激发消费者的消费欲望，从而有效提高营业额。目前流行的电视购物频道之所以能产生巨大的经济效益，完全是因为厂商事先精心制作了一套信息量巨大、极富煽 动力、说明丰富细致等产品宣传节目，通过反复播放，大大刺激了人们的消费欲望。其宣传效果远远好于促销人员。互动多媒体信息发布系统，完全可以起到“商场电视导购”的良好效果。数字媒体信息发布系统平台，是一套全新的公众信 息发布平台。借助这个平台，管理人员在信息中心就可以将制作好的各种材料(文字、图片、声音、视频等)，通过网络传递到任意地点，通过事先装设好的显示终 端(液晶显示器/大屏幕彩电等)，以丰富多彩的方式播放出来。相对以往的宣传手段，“数字媒体信息发布系统”实现了信息发布的统一化管理，信息传递快捷、 方便，显示效果多样灵活，富有更强的感染力。

　　各种广告促销信息的及时、多角度发布，一向都是经营管理者十分重视的促销手段之一。因为在信息化社会中，仅仅给消费者带去产品层面的服务已经不是主流了， 各种引伸出来的增值服务逐渐成为满足“上帝”的精神法宝了。商业广告也从一开始的“产品+联系方式”的宣传发展为今天整合营销传播的品牌宣传，各种经营场 所已经走出了一条相对正规成熟的品牌经营之路。

　　如今，最常用的宣传推广手段包括平面和电子媒体广告、户外广告、POP广告、网络媒体广告、DM、公关活动、人员促销等等，以及这些手段的综合运用，他们在传播效果上各有长短，有的在信息量取胜，有的在时效上有优势，有的在视觉上占上风，但都不够完美。

　　商家、广告上都在寻求快速致胜的宣传手段，无疑，视频传媒方式的广告载体被视为传统媒体的补充媒介，它以其“无孔不入”的传播精神和对受众资源到位的优化哲学赢得了“第六媒介”的美称。分众传媒正是借助新媒体占据电信、写字楼而得以创造财富神话。

　　商城超市作为人流密集的公共场所具有地区覆盖面广管理集中的规模优势，其巨大的媒体价值和广告效应正被人们逐渐发现和挖掘。然而现有的液晶电视广告普遍存在 管理不便，信息含量少且传播针对性差等问题，在这种情势下，基于网络的商超液晶电视广告即多媒体信息发布系统成为当今商超广告播放的新贵。互动多媒体信息发布系统就是针对高密度购物人群的需求以及多区域多店面特征，建立商场超市液晶电视广告连播网，充分降低无谓的广告浪费和行销成本。

　　现状分析及发展方向

　　作为受众眼球密集的地方，商场超市这块宝地早被户外视频广告经营的传媒商所看好。

　　在 这些传媒商在发展自己的领土之时，更多的是靠租赁各商家的场地得以资源扩张，而商家看到自己的“闲置”资源能创造效益时，自然乐此不疲，纷纷出让自己“闲 置”的资源，但试想下，既然传媒商利用的最大资源就是分布广泛、人口集中的资源，那些正在考虑品牌宣传却同样拥有众多网点的连锁企业，何尝不考虑利用自身 的优势资源来达到宣传品牌、提升销量的目的。相比之下，将场地租赁给传媒厂商所获取的即时效应与企业所获得长久的发展和利益有些芝麻和西瓜的差别，最终选 择芝麻还是西瓜，各连锁企业的选择也勿庸置疑。我们之所以建议商场超市管理者自主经营这块广告资源，是因为：

　　1、 商场超市管理者和广告运营商考 虑问题的出发点和立场不同，广告运营商更多地关注广告营收，而商场超市管理者更多地关注整个卖场的定位与形象。液晶广告机时尚完美的造型，可以充分点缀购 物环境，特别是多机同步播放时更能够渲染一种磅礴的气势，以此提升卖场的品位和档次。而如果是其他毫不相干的广告运营商经营，消费者在心理接受能力上可能 会大大降低，因为他们会以为这么豪华的点缀本应该是卖场对顾客责任的一种体现，而不是让渡给其他人任意播放与他们几乎不相干的广告。

　　2、 经营者 可以及时向顾客发布相关信息，以达到信息即时沟通的效果。液晶广告机有及时更新内容和内部复制粘贴的功能，对快速发布信息有良好的支持作用;对受众而言， 他们需要的产品卖点、功能、现价、促销、购点、服务等信息都能及时地了解到，以此起到现场导购、即时促销的效果。

　　3、 避开导购员“唠叨”的环节，有效降低人力成本。在一些卖场里，顾客经常会遇到一些“热情”的促销员不停地“唠叨”，这样总给人一种不够真诚的感觉，但不“唠叨”又不能起到促销的作用，现在用一种美丽的机器“说话”不仅可以避免此缺点，还可以降低部分工资支付成本。

　　4、 实 现卖场内各个方面的众赢。借助电信液晶广告机，顾客可以从中获得及时有用的信息;产品经营者(广告主)可以进行品牌宣传，促销产品;对经营此广告的卖场管 理主，更可以获得丰厚的经济和情感的回报。卖场需要及时的品牌宣传，可以考虑卖场的品牌宣传利用广告机的视频部分也是主要部分，其他厂家也需要品牌宣传， 可以考虑用视频和图片在一个画面上，图片用来播放其他厂家的信息，这样获取广告利润源就有了充足的保证。