蓝海团诚 | 什么是动态广告插入？三分钟快速了解AJA Bridge Live如何帮助传统电视最大化广告收益

　　互联网时代，动态广告对于我们每个人来说其实都并不陌生，因为这几乎每天都在我们身边发生着。比如小编和老板同时打开某个视频网站或登录某社交平台，看相同的视频、新闻或帖子，但无论是视频暂定期间出现的广告，还是网页嵌入或弹窗的广告，我们两个人看到的都截然不同——一个是82年的拉菲红酒，一个是拼dd的保暖秋裤。

　　这其实就是动态广告，根据大数据对以一个用户画像，判断出其经济水平和兴趣爱好等信息，然后精准进行广告推送。新型全媒体广告投放的特点就是收视人群细分、多渠道综合广告投放、基于多维度分析的优化投放。

　　过去在广电行业，由于继承了传统广播单向播出的形式，广告的播放与节目播放一样，属于点对面的无差别广播投放，动态广告技术一直没有取得突破性应用。

　　视频产业在发展，可是电视广告的收入直线下滑。这与电视广告投放方式不能适应广告业主精准投放和数字投放等新模式也是有很大关系的。

　　不过现在IPTV、有线电视和新媒体平台的双向网传输技术使得动态广告投放可以在现有的架构下得到应用。

　　为了能够提升广告的精准投放能力，就必须对现有的广告投放模式加以改变。在播出端提供本地广告插入信息，在播放端根据插入信息， 播放预加载的本地广告，就能够在手机 App 或机顶盒等收视条件下，实现个性化广告的智能投放功能。

　　这一模式包含 3 个方面的技术应用：

　　◆电视播出端由节目播单和播控编码器提供符合SCTE35/104国际标准的广告插入点控制信号 。

　　◆一套根据用户收视习惯反馈分析的个性化广告投放决策系统。

　　◆在机顶盒、OTT 或 App 可以使用SCTE35/104 信号的播放器。

　　什么是SCTE35/104

　　SCTE是Societyof Cable TelecommunicationsEngineers 协会的缩写。SCTE35 标准支持在MPEG-2传输流 、 MPEG -DASH和HLS中，帧精度或非帧精度，以及相关描述数据的传输，支持 TS流的内容拼接控制。可用于数字节目插入，包括广告插入、本地新闻插入和其他内容类型的插入。该标准定义了一种流内消息传递机制，以传递拼接和插入时间。对于采用H.264、AVC、HEVC  等新的基本流(Elementary Stream)编码的 TS 流，对应插入控制协议标准为 SCTE104。

　　简单说就是SCTE35/104可以告诉下游系统和设备，播出端送出的节目流在什么位置能切开，切开后是插入外部广告或是其它什么内容。不同之处就在于SCTE35切的是MPEG-2传输流等，而SCTE104切的是一些新媒体格式的流。

　　敲黑板！重点来了！ 那么蓝海团诚 AJA的Bridge Live 4K IP媒体转换网关在实现动态广告插播的流程中能帮助电视台的用户做些什么呢?

　　答案也很简单，就是不同流格式和标准的转换。比如当我们的电视台播出端送出的直播信号是MPEG

　　TS流 ，节目要传输到欧美的广播公司进行转播，这中间大概率就会涉及到不同流格式的转换。即使是国内，各平台的节目和广告等流的格式也会有所不同，所以IP媒体转换网关在这些应用中是刚需设备。

　　但不简单的地方在于，不是所有的转换网关在转换过程中都能支持多种不同的元数据。这就会造成传输转换过程中广告插入位置的丢失，播出端就不知道可以在哪里插入动态广告。后果就是广告没播出来，金主霸霸很生气!

　　如果您选择蓝海团诚 AJA的Bridge Live就不会有这样的后顾之忧。

　　在蓝海团诚 AJA官网最新的用户案例中，巴基斯坦老铁首家上市的面向全球24小时播出的乌尔都语电视网络公司Hum Network就配备了多台Bridge Live，其中一个很重要的应用就是SCTE 35和SCTE 104的转换，蓝海团诚期待由更多企业选择我们，越早改变当前的广告投放方式，就能越早通过动态广告插入最大化金主和自己的收益。

　　声明：本文部分内容摘取自上海东方传媒技术有限公司应坚骅在《现代电视技术 》上发表的文章《动态广告插入为传统电视带来新活力》。