半年报 | 2022上半年中国智能投影市场总结与展望 品牌篇

　　根据洛图科技(RUNTO)最新的《中国智能投影零售市场月度追踪(China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker)》报告，2022年上半年中国智能投影市场销量为301万台，同比增长30.2%；销额为62.7亿元，同比增长16.3% 。

　　2020-2022年 中国智能投影市场分半年度销量

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)，单位：万台

　　多方面因素合力推动智能投影逆势增长

　　进入2022年，国际环境复杂严峻，国内疫情多点散发，各种突发因素对国民经济发展和居民消费造成了严重的压力。在艰难的环境下，智能投影实现逆势增长，洛图科技(RUNTO)认为，原因主要包括以下几方面：

　　从宏观环境看，政策利好叠加消费券扩围，释放消费潜力 。国务院办公厅、发改委、工信部、商务部等多部门出台相关政策，鼓励消费者更换或新购绿色节能家电;同时，多省市及电商平台发放超亿元消费券，且可叠加其他优惠，促进消费市场回温。

　　从消费者角度看，用户认知提升，智能投影契合新需求 。更多的消费者倾向超百寸观看画面和沉浸式观影体验，同时疫情之下催生了在线教育、游戏、办公、健身等新需求，为智能投影的发展带来增量。

　　从行业内部看，品牌/产品/渠道/营销齐发力 。新加入品牌源源不断，国际品牌进场，新兴品牌崛起，市场百花齐放;产品智能化、自动化技术升级，提升消费体验;渠道业态多样化，线上线下渠道加速迭代升级并融合互推，丰富购物场景;营销方式多元化，跨界合作、粉丝经济、IP定制等手段层出不穷，全方位触达消费者。

　　LCD技术反超DLP，占据六成市场份额

　　2020年之前，DLP技术一直占据着市场70%以上的份额。由于疫情、国际形势变化以及供需演变带来的芯片供应短缺问题，DLP技术的品牌数量开始减少，市场份额也应声下降，根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2022年上半年，DLP技术在售品牌数量缩为95个，份额降至40.3%。

　　受DLP缺芯影响，加之技术门槛相对较低，LCD投影成为新兴品牌的切入点，主流品牌也纷纷建设子品牌来布局LCD技术，代表品牌如知麻、哈趣、KKTV、酷开、微果等。根据洛图科技(RUNTO)线上数据，2022年上半年，LCD技术在售品牌数量达到188个，份额达到59.7% ，较去年同期增长15.7个百分点。

　　中国智能投影市场分技术销量结构及变化

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据，单位：%

　　目前LCD投影的均价仅为DLP的三分之一，因而受到价格敏感型消费者和尝鲜型消费者的青睐。毋庸置疑的是，单片式LCD投影已经上升为行业主流，成为厂商近阶段投入的焦点 。

　　极米和微影分占DLP和LCD市场首位

　　随着品牌的增多和竞争的加剧，整体市场的品牌集中度下降。根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示，2022年上半年，TOP4品牌为极米、微影、坚果、当贝 ，合计份额为38.4%，较去年同期下降9.7个百分点。细分技术来看，DLP和LCD开始分化成不同方向的走势 。

　　DLP市场资源不断向头部品牌聚集，市场集中度维持高水平，竞争呈现极高寡占型。上半年CR4品牌为极米、坚果、当贝、小米 ，合计份额达到81.7%，较去年同期增长7.0个百分点。

　　极米保持领先优势，独占五成份额，先发的规模优势不断强化;当贝在中高端市场表现亮眼，中长焦激光产品X3系列贡献最大，新品4K激光投影X3 Pro亦带来不少流量。

　　LCD市场是竞争的主战区，品牌认知度、忠诚度和集中度均偏低。市场排名变动频繁，TOP10品牌中除头名外，悉数发生了改变。上半年TOP4品牌为微影、瑞视达、先科、普沃达 ，合计份额为30.3%，较去年同期大降19.7个百分点。

　　微影以12%的份额位居第一，但较去年同期下降7.2个百分点。与去年上半年比，新晋品牌表现突出，锐塔克和喜瑞凭借1到2款低价产品就抢占了市场进入前十;知麻则凭借扎实的技术、年轻的设计风格、较高的产品性价比等优势实现了快速出圈。

　　2022H1 中国智能投影市场分技术别品牌销量份额

　　数据来源：洛图科技(RUNTO)线上数据，单位：%

　　大幅调高年初预测，2022年全年销量将达627万台

　　宏观环境方面，绿色节能家电消费政策和补贴仍将持续;供应链方面，DLP芯片布局进一步完善，LCD技术透光率有所提升，LCOS技术加速渗透入投影行业;品牌方面，新品牌的参与在带来竞争的同时，必定带来规模增量;产品方面，亮度和分辨率等关键性能不断升级，功能趋于自动化和人性化;市场规范层面，多项标准有望出台，市场发展走向良性。

　　综上原因以及上半年市场表现，洛图科技（RUNTO）大幅调高年初发布的582万台市场规模预测，2022年中国智能投影市场的全年销量将达到627万台，同比增长幅度将从21%提升至31%。