高额投资只能当一块银幕？不，这不是LED电影屏该有的现实

　　理念：休闲、放松

　　观众受益点：更舒适的环境和优质高端的饮品

　　应用场景：电影、体育赛事、私人派对

　　理念：时尚、豪华

　　观众受益点：在精心设计、环境优雅的影院中用餐

　　应用场景：美食+电影体验

　　理念：盛大、隆重

　　观众受益点：更详细的演示

　　应用场景：电子游戏比赛、产品发布、培训等大型活动

　　以上是LED电影屏厂家给影院规划的三大应用，也是LED最吸引投资商的地方。

　　“我认为LED电影屏更大的价值在于电影之外的可能性，这也是我们选择用LED 屏代替传统银幕的初衷。”一位所有影厅均安装了LED电影屏的影城经理对小编说道。

　　探索电影之外的更多可能性，这大概是三星推出全球第一块LED电影屏以来，行业人士一直想做的事情。如今，4年过去了，情况如何呢?

　　影城的理想和现实

　　A影城，所有影厅均安装了5米大小的LED屏，其初衷就是想打造一座集观影、派对、赛事等各类活动为一体的现代化特色影城。并且，影院的空间布局、装修等均做了配套的设计。比如影城随处可见的“霓虹灯”装饰，“街头”风格的影厅设计，几何墙面和抽象色彩元素，主题酒吧等等，处处都彰显着城市活力。

　　然而，运营的过程似乎并不那么容易。

　　“从观影上看是有绝对优势的，色彩、对比度、亮度这些明眼人一看便知。但是观影之外的活动应该说目前还没有达到我们的预期。”影城负责人说道。影城开业之后，他们一直都在尝试举办一些活动。但运营过程中也遇到了一些难题。比如说影厅比较小，一些演出活动就难以举办。他们也尝试过和脱口秀等一些演出团队联系，但厅的大小是一个比较现实的限制因素。一场满坐也只能有四五十个观众，对演出来讲，体量太小。此外，定价也是一个难题。由于影城定位比较高端，价格上往往也会比一般的影城高一点，在和一些演出团队协商时，对方往往嫌价格太贵。

　　但小厅也有小厅的优势，比如一些私人派对、一些企业的贵宾招待就喜欢选择这样的小厅。只是疫情一来，这些活动也都暂时停滞，LED厅绝大部分时间都只剩下了电影。

　　图片来源：艾维电影图库，图文无关

　　B影城也引进了一块LED电影屏，宽度为14米，由于该影城在当地一直有较高的知名度，所以当时这个LED厅开始营业时，也引起了不小的轰动。

　　“这个厅投入成本是很大，观影效果是一方面，特别是观看3D电影的时候，觉得特别惊艳。另一方面，在放视频的时候，场灯是可以全部打开的，所以我们也想借此来举办更多的活动。”影城经理告诉小编。

　　目前来看，在活动举办上，LED厅的经营效益还是符合该影城的预期。比如会员活动、培训会议等均在这个影厅里面。

　　“电影之外的经营，其实就看两点，首先要有在电影院里搞活动的需求，其次就是能够满足客户的一些特殊要求。比如有ABCD四个要求，有的厅可以满足AB两个要求，有的厅可以满足CD两个，而LED厅可以同时满足ABCD四个要求，这就是它最大优势。”影城经理补充道。

　　如今，票房遇冷，主营业务不是那么理想，影城更需要拓宽收入来源，所以该影城一直在尝试让LED厅发挥更多其他的功能。该影城经理认为，从经营效益上来讲，LED厅应该更进一步，也有很多问题有待解决。比如说厂家应该加强品牌宣传。在实际运营中，还是有很多客户第一认知还是会选择杜比全景声厅、IMAX厅，因为这些厅名气大，在这里举办活动觉得比较高端。

　　虽然，影院能够在有限范围内进行宣传，但这种观念的改变还是得靠更广泛的宣传。又比如说在举办电竞赛事等活动时所遇到的门槛。原本在LED厅举办这类活动是最佳选择，也存在广泛的需求。但是现实还是存在版权之外的一些阻碍，这需要赛事举办方和有关部门进行授权才可以。

　　图片来源：艾维电影图库

　　在小编询问多家安装LED电影的影城之后，发现情况其实都比较类似：一些会议、活动、派对方面的业务或多或少均有涉及，但绝大部分影院也仅限于此。而然，从初心上来讲，影院想要的不止这些。

　　上海一家安装了Onyx LED 电影屏的影城，其负责人告诉小编：“当时我们安装LED电影屏，不仅仅是出于技术升级的考量，还有另外的期许在里面。我们希望这块电影屏以后能带给我们更多的拓展，比如说电竞赛事，如今电子竞技吸引了越来越多的年轻玩家和资本的参与，已形成了一个庞大的产业链。在这方面，LED电影屏可以赋予我们更多的功能。”

　　山东某影城的负责人认为：“目前对LED电影屏的拓展是比较初级的，大部分都在做一些其他影厅也可以做的事情。其实非电影内容的转播是一块很大的市场，如果能把这块蛋糕做起来，对影院来说无疑是一条出路。”

　　从目前来看，LED电影屏似乎是“神力未开”。

　　打开“神力”，需要更多努力

　　那么，难点究竟在哪里呢?除了以上影城谈到一些制约外，其实还有更多因素。一位行业人士向小编透露道：“4K高清信号的获得不是问题，在技术上也不存在任何问题。我国非电影内容目前的核心问题是利益问题和版权、政策问题。除像万达这样的资产联接型影院不存在利益纠葛外，对大部分影院而言，由于各方利益的关系，相关部门并不希望影院放映电影之外的内容。此外便是版权问题，几乎所有的视频信号都没有专门的影院版权。”

　　这或许就是我国非电影内容无法落地的两大主要原因。这需要行业各层积极探索，找出一条适合国内影院非电影内容播放的制度和规则。

　　此外，我们也发现一些其他原因。比如有些影院当初在工商登记注册的时候，经营项目里只含放映电影，广告，卖品等，没有其他娱乐项目，擅自在影厅里搞其他的活动，可能涉及超范围经营，这需要提前变更营业执照。也有一些影院存在“先天问题”，影城原先在设计的时候就不具备这种转播条件。

　　一位从业30余年的行业资深人士则认为，影院勇于求变的积极性是关键因素。困难虽有，但还是有很多影院都在探索“非电影内容”。比如近日，杭州百美汇影城(嘉里中心店)、杭州百老汇影城(滨江宝龙店)在展映4部来自英国不同舞蹈团不同风格流派的高清现场影像;首都电影院西单店将国家大剧院原创民族舞剧《天路》超高清视频信号引入影院，在LED厅中惊艳展示;不少影城也推出“影院+剧场”模式，与专业的剧场公司合作，每周在电影院内推出不同类型的剧目;万达电影早在2013年初，就曾与湖南卫视合作，于《我是歌手》总决赛当天在全国12家影院进行同步直播。近两年，万达电影在“电竞女神巡演赛”、“LOL英雄联盟”等赛事上玩得风声水起。

　　首都电影院西单店转播民族舞《天路》

　　“影院一定要有敢于尝试的勇气。虽然影院终究不能脱离电影，但或许这种模式，可以让未来的影院超越电影本身，找到可支撑其长远发展的独门利器。” 这位行业人士对小编表示。

　　时代在改变，电影院的传统经营模式也在悄然改变，或许我们也到了该改变的时候了。要把管理创新、业务创新落到实处，解决利益问题、版权问题，让LED厅放映非电影内容的独家优势得到充分发挥，产生更多效益。