Clear Channel如何利用播尚Broadsign实现户外广告收益优化

　　户外广告收益优化向来是一个难以解决的问题。媒体运营商究竟如何才能既满足日益复杂的客户需求，又让网络获得收益?

　　近期，Clear Channel International(CCI)首席技术官Ola Reppling和播尚Broadsign高级产品总监Seamus Hunn应世界户外广告组织(WOO)的邀请，探讨该问题的解决之道，并分享了CCI正面应对优化挑战的方式。

　　这是一个复杂的概念，但我们两位专家依然完成了成功解构。以下内容为您进行详细分解，涵盖从优化挑战到解决方案的方方面面。

　　如您偏好通过视频获取信息，可直接观看下方的完整网络研讨会。您也可继续阅读以下内容摘要。

　　01 理解何为收益优化挑战

　　管理成千上万可无限排列组合的机会

　　举一个大多数媒体运营商都熟悉的例子：我们在一周时间内关注某一个屏幕。该屏幕每天播放20小时，每天可投放7000多条长度为10秒的广告。现在加上客户提出的不同需求，情况就复杂了。

　　每则广告都有自己的参数，从不同的创意、特定日期的特定时间段、天气触发条件到曝光量目标等等不一而足。要管理如此复杂的动态内容，仅靠人工操作几乎不可能，而我们面对的仅是单单一个屏幕。

　　充分了解该挑战的复杂性，是创建解决方案的第一步。通过以下视频，您将直观了解收益优化这一难题。

　　02 优化网络收益

　　供需自动重新平衡

　　播尚Broadsign新一代优化引擎的支持算法可实现库存充分扩大。该引擎通过内容重新分配自动优化网络收益，达到了人工无法企及的高智能程度。

　　该系统在库存可用性检查期间，根据收到的需求量和可用的供应量，以动态方式为新加入的广告腾出空间。优化引擎通过这种方式，在确定新加入的广告根据现有标准和目标是否能被预订时，会考量潜在的网络平衡效果。这能让您更有实力接受多种广告投放需求，为客户实现各种目标。

　　无论计划多么详尽，实际执行时依然可能出错。出现屏幕离线问题，可能是电力原因，或其他潜在问题所导致，但广告还需继续投放。面对这种情况，优化引擎会重新分配广告投放，尽可能继续实现客户目标。

　　不要忘了还有天气触发或赛况更新等事件驱动的广告。由于这些广告的调整通常没有太多预警时间，因此，在不影响其他广告的情况下瞬间调整投放的能力是至关重要的。

　　终极目标是为您减少运营负担，给予您更多时间面向客户投放更有价值的广告活动。

　　我们的新一代优化引擎目前正与Clear Channel International进行测试，预计将在年内发布，供广大客户使用。该优化引擎将包含在播尚Broadsign Direct。