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追求美好生活里的美好色彩,明基色准零售方案

来源:明基        编辑:lsy631994092    2020-12-18 18:00:59     加入收藏

2020年11月,在上海召开的一场明基零售色准方案恳谈会上,明基智能应用事业部总监严国强如此阐释:如果要清晰准确地传达品牌诉求,将独特的品牌色夯进每一位用户的心中,一套贯彻全工作流程的色准方案是必需。

  纵观那些如日中天的品牌,对于色彩的掌控渗透入许多环节,从最初设计到内容传递、输出、展示,都会注意色彩的准确性,即追求色准。将统一的颜色精准落地,是色彩营销的基本法门,而仅靠品牌本身难以实现,则需要引入专业色准的设计装备、输出软件及终端显示工具。明基BenQ色准零售解决方案随之而生。

  BenQ从内容设计的源头开始,通过云传递,到门店的终端显示,形成色彩一致性的完整链条,这需要基于产业链上的整体优势,以及在色彩领域的长期耕耘,还有系统软件开发方面的过硬实力。2020年11月,在上海召开的一场明基零售色准方案恳谈会上,明基智能应用事业部总监严国强如此阐释:如果要清晰准确地传达品牌诉求,将独特的品牌色夯进每一位用户的心中,一套贯彻全工作流程的色准方案是必需。

  色彩,视觉点睛之笔

  当我们看色彩时我们在看什么?从心理学角度讲,色彩唤醒了我们的潜在感受和情绪。快餐品牌的logo,往往与油炸的金黄酥脆的薯条是同种颜色,这种鲜明的黄色让人一见就想到店内食物散发出的诱人香气,连带着对品牌的印象也温情脉脉了些许;或者是知名珠宝品牌冷调主色,泛着温润的精致感,在与品牌形影不离的过程里,逐渐被注入精致典雅的感受。

  人们也许一时弄不明白是色彩赋予了品牌魅力,还是品牌亲手定义了色彩涵义。但至少说明,色彩营销的的确确扩大了品牌影响力。

  色差,品牌营销劲敌

  精准的色彩是品牌形象传递过程中不可或缺的王牌。让我们想象一下:如果色彩不准确,会带来什么样的后果?首先,在零售门店,由于色彩信息错误,产品信息有偏差,容易造成消费者误解,产生一些啼笑皆非的故事,最后门店导购的人力成本和沟通成本增加;其次是定位不明确,品牌无法带给消费者深刻印象,缺乏吸引力,造成店面流量下降;第三是印象不佳,有色差的内容令品牌形象受损,容易造成消费者反感或厌恶;第四是体验不到位,在店内也好线上也好,最终造成转化率下降。

  因此,无论是包装、视频广告、电子海报还是网站和社媒信息,这些不同场景的不同宣传物料,都需要进行色彩管理,尽量确保维持精准的色彩。

  色准,不止零售显示

  一贯的基因决定了明基在解决零售行业色准显示需求时,拥有“跳出行业”的优势。

  在显示领域,明基拥有投影机、显示器和商业显示屏等多种显示产品,针对色彩显示亦拥有广色域、色准调校技术、色彩输出软件、色彩认证等多重优势。

  比如明基素来与国际色彩权威Pantone在显示色准上有授权合作,明基专业设计显示器也拥有Pantone认证证书,在研发多媒体内容管理软件X-Sign时,导入Pantone色库,方便商家传递精准色彩的营销内容。

  再比如ICC认证。ICC是国际色彩联盟组织,在这个组织的显示器工作组里,少有几家国际大厂,BenQ是副主席单位成员,跟其他行业品牌大咖一起做全球性的色彩调研,制定更高、更有效的标准。

  色准方案也不代表只有色准,尤其在零售领域,对设备的要求应环境需求有更多特性要求。不仅需要硬件设备具有准确显示的能力,还需要对环境和工作时长的耐受力,整个系统的串接能力,还有云端的控制管理能力。在全面兼顾的同时,明基零售色准解决方案向色彩发力,实现贯穿设计阶段、传递阶段和显示阶段的精准颜色。

  设计是一个品牌的灵魂,而在显示过程中的色彩如果发生偏离,改变设计的构想,无异于扭曲品牌的灵魂。不论是零售领域还是其它领域,都需要维持色准的工具。当然如果能像明基一样兼顾全流程、多环节,无论是结果还是过程都会变得更加理想。

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