彩电价格狂跌，投影行业是否会遭受严峻冲击？

　　近些年来，国内彩电市场需求逐渐饱和，激烈的竞争使得整个行业形势严峻。在产品同质化的情况下，低价竞争持续上演，液晶电视的价格仍在持续走低。

　　对于传统电视行业而言，低迷的不仅仅是价格，据中怡康时代数据显示，2018年彩电量额齐跌，彩电销售量为4653万台，同比下降2.7%，零售额为1421亿元，同比下降11.4%。

　　与之相反，智能投影市场近两年则呈现出高速增长的态势，据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年上半年，中国智能投影市场销售量为162.4万台，同比增长45.4%;销售额为35.9亿元，同比增长39.7%。

　　回顾2018年，投影行业的百度检索量高达6700万次，这个数字已经接近传统电视行业的检索量。越来越多的数码测评网站以及论坛，也出现了关于智能投影的讨论及分享。

　　01

　　尽管有市场需求，也有资本助推，但智能投影的市场仍未全面爆发，其规模还不足以撼动客厅电视市场，大多数消费者对智能投影持观望态度。

　　8月17日，由某电视生产厂商和互联网电商新贵拼多多联合举办了一场新品发布会，会上发布了双方达成战略合作以来的首款定制产品——65吋智能大屏电视，并以1999元的价格在业界掀起了轩然大波。

　　一直以来，大多数消费者都习惯将智能投影和电视机作比较，自然也认为电视行业价格带来的冲击会影响到投影行业。

　　事实上，投影它具备电视的功能属性，但就笔者个人观点来看，它并不等同电视。着重对标电视的宣传模式对于投影企业来说，更像是一把双刃剑，在带来快速曝光的同时，也固化了消费者心中的投影产品认知。

　　02

　　智能投影的显著优势，首当其冲则是体积。

　　当下在80英寸+超大屏市场，液晶电视的劣势非常突出，体积笨重、功耗高、售价离谱;而OLED目前的主攻尺寸为55和65两个尺寸，要想涉足80英寸+的超大屏市场，不经济的面板切割会导致整机的售价偏离用户心理价位。

　　另一方面，复杂的运输方式及昂贵的运输成本也是一个门槛，倘若居住在高楼小区中，受限于电梯及房门大小，几乎只能考虑通过阳台悬吊入户的配送方案，并且需要承担极大的风险，因为液晶电视里有很多晶体管，倾斜时间超过10分钟会对内部结构有影响，影响观影效果。

　　17年曾有多个媒体刊载了这么一则新闻，一位家住23楼的武汉市民，花费50万元购买了一款100吋电视，由于工厂仅生产了两台，因此物流公司都没有相关的配送吊运经验。为了安全运输，后期现场参与的物流团队大概有20多人，采用两台吊装设备，整个配送支出近2万元。

　　对于大多数消费者而言，在家中享受超大屏电视这件事，更多只存在想象当中。选择购买100吋激光投影，则不用考虑价格昂贵、运输及后期搬运问题，对想体验新鲜事物的用户来说，这无疑是最佳方案。

　　在当前超大尺寸的显示市场，几乎可以说是智能投影的天下。

　　03

　　投影的另一重优势，则是护眼。

　　根据全国学生体质健康调研最新数据表明，我国小学生近视眼发生率为22.78%，中学生为55.22%，长时间观看平板、手机、液晶电视这些显示设备是造成近视的重要原因。

　　以电视机为例，多数电视机都使用的是液晶显示屏，而液晶屏幕使用的是蓝色LED配合黄色荧光粉实现的白光背光。

　　这种背光系统价格相对较便宜，但是蓝色LED的波长对于人眼造成很多伤害。电视机是以RGB-LED背光源发光直接刺激人眼，我们称之为直射光，长时间盯着会对眼睛造成极大的伤害。

　　投影技术则采用反射光的成像方式，光线经过幕布或者墙面后再被我们的眼睛看到。这种漫反射成像可以减少光对人眼的刺激，画面更加柔和，尤其可以保护孩子的视力。

　　不仅是直射光原因，以OLED屏幕手机及电视为例，OLED显像技术通常采用PWM调光，通过快速开关屏幕光源的方式进行调光，虽然人眼察觉不到，但是在慢动作下，它的屏幕是在以固定的频率进行闪烁，低频尤其有害。

　　包括蓝光过量对眼睛的伤害问题，通过投影幕反射成像的投影显然比直射的电视机蓝光危害小得多。上述的这些因素，也是教育系统的成像显示设备采购以投影为主的原因之一。

　　04

　　包括智能投影的可移动性，内置锂电池让它可以脱离束缚;再其次，智能投影的音响效果较电视会更好，目前市场上的主流电视由于过于追求轻薄，导致音响效果很差，必须外置音箱，但智能投影是可以规避这一点。

　　以上种种，其实都是投影行业具备的差异化优势。长远来看，在人类的历史发展进程中，那些看似难以实现的未来梦想，终将照进现实。作为科幻电影中最常出现的虚拟投影显像及触控技术，也一定会在将来的某天得以普众商业化。

　　以基因，虚拟现实，量子信息技术，可控核聚变、清洁能源以及生物技术为技术突破口的第四次工业革命就在此刻切实的发生着。

　　投影技术的快速飞跃，某种意义上也在验证着人们对未来趋势的预测。

　　这也是近年来智能投影市场热度极高的重要因素之一，一方面，除了行业内着重面向消费者市场的早期耕耘者，如极米、坚果等企业，百度、阿里、小米等企业也纷纷布局。

　　另一方面，产业上游的的开拓者也在快速发展中，仅在深圳这片创新的沃土就分布着光峰光电、迪威视讯、金研微等众多业内知名企业。

　　金研微科技作为精密电子开发方案商，通过控股九天光学，完成从光学引擎到整机制造全产业链布局，成为激光显示行业的一匹黑马。光峰光电则是在行业内扎根已久的老牌选手，由于2017年给小米米家激光电视代工而名声大噪，目前除了给小米提供ODM服务，还有自营品牌。

　　不论电视行业的从业者们如何把脉未来的投影市场，由于智能投影同时具备传统投影(尺寸随意切换)和智能电视(内容丰富、功能拓展性强)的优势，又不用像传统投影需要复杂的布线，也不用拘泥于电视有限的屏幕视野，它已成为家庭显示设备市场新的聚焦点。

　　尽管目前的投影市场确实是一个小众市场，但同时这个市场也正在高速发展。电影市场的繁荣发展和大屏电视渗透率的提升证明了消费者的大屏需求，随着快速飞跃的技术变革与行业竞争，相信投影行业的前景也一定会越来越好。