玩转门店营销，“带货王”明基商显屏入驻网易考拉线下店

　　网易跨境电商平台网易考拉运营已经整整五年。随着电商进入中后段，竞争渐趋白热化，利润增长也进入瓶颈期，寻找新的增长点愈显紧迫。就像一些线下品牌开始涉足线上，立足电商的网易考拉秀出一波“反向”操作，首家品牌精选店于杭州来福士平地而起，引得众多好奇宝宝们入店探访“剁手”连连。据工作人员透露，五一期间进店率甚至达80%以上，热门商品更是频频断货。开局就能博得这样的好彩头，背后的门店布局功不可没。

　　中产阶级，“撩”的就是你

　　主打海淘进口的网易考拉，一直将受众定位在城市中产阶级，随着电商增长疲软，目光转向线下，经营起品牌精选店吸引消费者注意。

　　作为电商品牌的考拉，线上优势是品类丰富齐全，而线下店考虑到租金成本问题，占地空间有限，如果要延续线上的优势，提升坪效就很关键，同时不能显得局促拥挤，自带装饰感的商显屏是最佳搭配工具。单从视觉效果上，亮丽精致的动静态画面就能为门店增添美感活力，更不用说还能随时提供更多商品讯息，侧面刺激客户种草买单。

　　摆放技巧上，如何搭配灯光、色彩和商品海报，自有一套学问。网易考拉门店用不同尺寸的明基BenQ商显屏完成不同的打法，例如大尺寸拼接电子海报擅长营造店内氛围，增加品牌溢价，明星商品的露出更是直接“撩”到顾客痒点，刺激销量上升。

　　明基商显屏，为卖货而生

　　按照“注意-兴趣-搜索-行动-成交”的消费动线，网易考拉店藏有玄机。电子海报首先吸引顾客注意，除了愉悦眼球的视觉美感，还会亮相高单价、高品质商品，激发顾客兴趣。

　　随后，被种草的顾客要在琳琅满目中找寻心宜的商品。和电商平台打开搜索框输入关键词即得商品不一样，线下店搜寻商品常常耗时耗力，深植电商思维的网易考拉用明基商显屏搭载X-sign多媒体内容管理软件，打造出可交互的线上商城，对于“搜寻困难症”的顾客来说是个福音。只需轻轻点击就能了解心宜商品，还能直接扫码支付自助结账，全程无需他人参与。

　　而屏幕本身也具有广告效应，门店热销的美妆口红直接陈列色号信息，让人们的爱美之心蠢蠢欲动。

　　高效管理连锁门店的屏幕内容

　　对于全国性的连锁门店来说，高效便捷的商显屏内容管理非常重要，既要把控运营成本，又要及时响应全国性营销策略。尽管这才是第一家网易考拉线下店，但据负责人称，2019年将在全国开出12家店，今后会逐步扩大布局。以明基商显屏和X-Sign多媒体内容管理软件为核心的明基智慧零售解决方案，对其多媒体内容管理提供支持。借助内置的各种精美时尚的内容模板，总部统一制作内容，再进行排程分发，精确到特定区域的特定时间，便捷管理全国分店。

　　对于互联网时代的新兴电商品牌，初期的高速成长后迎来缓坡，如何走出瓶颈期找到下一个成长点是逃不开的难题。如网易考拉一样破局线下，既是挑战也是机会，明基商显屏及智慧零售方案融合电商便捷特性与线下体验优势为一体，定能成为电商品牌转型的好帮手。