报告 | 2019年Q1中国智能投影市场总结报告

　　外部环境：消费环境变革，影音产品层出不穷

　　2018年开始，中国智能投影开始行走在高速发展通道。一方面，居民的可支配收入不断增加，对生活品质提出更高的要求，观影需求向大屏时代迈进，2000元左右的智能投影产品即可满足。另一方面，90后消费规模逐渐超过80后，他们更乐于接受新兴科技产品，购买力也更强;租房的年轻人增多，他们家电类的购置预算不会很高，性价比是首要考虑，智能投影产品凭借更低廉的价格和更便携的性能受到欢迎。

　　从行业环境看，消费者影音娱乐方式告别彩电、电影院两点一线，进入彩电、激光电视、传统家投、微投产品、VR、手机移动设备、PC等充分多元时代，而手机、平板、电视等传统设备发展已进入存量阶段，增速放缓，投影、VR等新兴设备正在崛起。

　　市场规模：一季度智能投影市场销量为74.6万台

　　奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示，2019年一季度，中国智能投影销量74.6万台，同比增长60.4%;销额16.3亿元，同比增长49.5%。增长的原因之一在于一季度促销较为密集，尤其是年货节和女王节两大促销活动拉动市场增长;原因之二在于品牌的增多，不同领域的厂商进入，为消费者带来了更多选择。

　　产品方面，目前智能投影市场投影技术以DLP为主，光源以LED等为主。亮度是衡量智能投影的重要指标之一，奥维云网(AVC)线上监测数据显示，500流明以下在市场在占主导地位，主要是受制于产品的重量、体积和价格等因素。随着FHD产品价格的下降，智能投影市场上的主销分辨率已完成从WXGA到FHD的转换。同时，随着上中下游产业链的发展，4K智能投影开始进入到普通大众的视野，4K产品市场份额达到0.8%。人工智能是另一亮点，语音识别的占比已经达到四成，且从近场向远场发展。

　　发展预测：预计上半年市场销量将达170万台

　　智能投影的应用场景正在扩大，如极米和大眼橙推出的K歌投影仪，配备专业的麦克风和音响、专属K歌界面，增添了消费者的娱乐方式。

　　产品的功能也在不断进化，如自动梯形校正通过多维定位和画面缩放功能来进行校正，精确度更高，也节约了时间;自动对焦则解决了画面热失焦的问题;屏幕触控可将任意屏幕化身为交互触控界面，强化了人机交互。产品品质的进步、性能的提升和价格的下降，会使智能投影得到越来越多消费者的青睐。

　　国家正在加强对4K产业的扶持，一定程度上也会对智能投影市场的发展产生积极的影响。另外，二季度如418、618等促销活动力度大，也会刺激消费者的购买欲望。

　　因此，奥维云网(AVC)预测，2019年上半年中国智能投影市场销量将达到170.5万台，同比增长52.6%。

　　IoT事业部