转型升级，挑战也是机遇：投影圈这么盘

　　功能介绍 理光展现旗下全系列投影机

　　进入2019年以来，投影市场“异乎寻常”的平静。行业人士指出，大屏液晶显示，特别是75-86英寸产品的爆发成长，已经成为“传统中低端投影”产品的重大挑战。这方面，仅仅商用会议市场，2018年就损失了20-30万的潜在客户。

　　面对专业显示行业前所未有的“技术竞品”变局，市场各种声音异常嘈杂。有悲观的、有泄气的，更有执着坚持的、有努力升级转型的——后者更是投影圈实力派品牌的共同选择：大浪淘沙、风停之后，才知道谁是金凤凰，谁是“落地飞猪”。

　　目标方向：高端化

　　理光PJHX518是一款采用HLD新型光源的投影机。该产品具有的5200流明亮度，更成为目前最亮的非激光技术的“固态长寿光源”产品之一。也恰是这一亮度高度，让HX518的市场表现非常出众。一位经销商表示，HX518在大型会议室的应用，不仅具有亮度和光源寿命的优势，更具有“相当于常规汞灯3倍的红光峰值”，以及“相较于其他固态光源技术，有害高频蓝光减少多一半”的健康优势。

　　面对液晶大尺寸显示产品的市场发展，投影的未来在哪里?行业不约而同的选择了“高亮、大屏”这个路线。理光以扎实的光学技术，在HLD光源产品上实现了4000起步、5000主流的应用新高度。并将HLD的显色优势、健康优势、长寿光源优势与3LCD光学引擎优势有效衔接，树立了“常规市场”“商用、教育”应用“高质量发展”的标杆。

　　“液晶难以在100英寸及其以上市场使用!”——这就是投影产品的“固有阵地”。行业人士表示，区分好不同技术产品的“实践边界”，也就明白了“投影”技术诞生以来“以大屏为使命”的高端本质。而且只有“不断追求更高端的效果与体验”，投影产品才能真正“自己掌控未来”。这也是理光HLD光源产品研发创新的方向。

　　目标方向：差异化

　　过去三年以来，工程投影市场已经成为投影细分板块中“成长速度仅次于家用”、“利润增量贡献最大”的板块。业内颇有“专业厂商”“不得工程不得生存”的“私房话”。而且，工程投影也是“投影产业高端”发展的标杆所在。

　　工程投影市场的标志是什么?一般人的理解“是高亮”。但是，这仅仅说对了一半：工程市场也是“光学镜头”的PK赛场。理光作为专业光学研发和设计厂商，不仅为全球众多友商提供海量的投影镜头和光学组件配件、光机产品研发与制造，更在自己的工程投影镜头族中“扎实耕耘”。

　　2019年，理光最新推出的工程用反射式超短焦可更换投影镜头，投射比高达0.36，完全日本原产制造，全面适配于LU7000、RL800U、LU8000、LU9000、LU9090、LU10000、LU10200、LX10000、LX10300等主流高亮机型，满足从7000流明到13000流明高亮度投影工程应用的需求，并在业内率先引领万流明级别的激光工程机和汞灯工程机进入“贴墙”投影应用时代。

　　近年来，工程投影的应用范围不断拓宽。尤其是在室内、非广阔场所的高档应用显著增多。在文旅、博览、教育、工业等领域，客户需要“贴身式的超亮投影”。理光新型镜头恰是为这种市场升级和变化量身打造。目前理光工程镜头族可以提供从0.36到8.8投射比、从贴墙到近百米远投射距离上的“宽松项目设计选择”，大大提升了产品的“场景适应性”。

　　“利用光学技术、电子技术的发展，设计出使用范围更广阔、更多差异化价值的产品，投影应用不断横向拓宽。”这种行业变化，让有扎实基础研发功底的企业，不断能在“产品差异化”上做出新突破，实现新升级，为投影产业的“扩张与增长”添砖加瓦。

　　目标方向：产品服务化

　　高端化、差异化是投影产业走好未来发展之路的功底，也是光源、光阀、光机、镜头等技术不断创新的必然结果。尤其是固态光源，激光和HLD技术的发展，极大的拓展了投影机应用的空间，克服了产品寿命期内的耗材和维护瓶颈。

　　不过，在长效光源普及后，市场也有了一些不好的声音：一些人士认为“投影零耗材”就是“不维护”、削弱了渠道体系的价值。但是，更多的专业厂商指出：恰是应用边界被拓宽，更需要投影产品“服务化”。

　　例如，在产品层面，理光工程投影产品具有动态光圈技术、独立色彩调整技术、全封闭防尘光学结构、20,000小时的超长寿命、支持7×24小时连续工作、六种可选择的镜头、电动的聚焦，缩放和镜头位移功能、全新的HSG色彩微调、RGB进阶调整及Gamma类型选择等非常丰富的“可动”功能，实现产品实际应用状态的“任意定制”，满足差异化工程的设计与实施需要。

　　再例如，产品渠道体系层面，理光投影坚持“方案支持>产品支持”的基本原则，以实践“体验为中心、客户价值为导向”，构建从售前、售中到售后的专业服务队伍，保障客户选对产品和方案、用好产品和方案、解决所有后顾之忧。尤其是针对完全不同的应用场景、日益下沉到四五线城市的应用需求，理光始终把渠道和集成队伍建设与资源支持作为“产品价值”的核心部分来支持，实现了更广阔的行业价值。

　　投影产品的可用性从传统的单纯以亮度等硬指标为尺度，向更多的依靠附件、可调节性、软件定义等附加价值升级;投影应用过程从传统的主要是“产品到产品”，向“数字影像效果服务”的质变，这就是投影产业“产品服务化”的内涵。这种行业市场变化更需要“品牌技术底蕴深厚、创新决心坚定”，也需要“生态伙伴体系”的深耕厚建。

　　“创新变得更为深入，”行业人士指出，新形势下“投影产业的生存之道、发展路径就在于‘不断创新’。”尤其是随着专业显示行业竞争的加剧，品牌争夺的升级，真正有内功的企业才更容易脱颖而出：那个能贴牌一个廉价整机就能风生水起的时代一去不复返了。在这样的趋势下，理光依靠从电子、光学、软件开始的“扎实基础”，依靠全球市场、百年老厂的用户经验积累，持续不断推动投影产业高质量发展，在行业转型中为市场同仁重新定义了“好投影”的内涵。

　　大浪淘沙——投影行业正在面临挑战。而挑战的洗牌作用，也就是强者的机遇，更是强者独占潇洒的舞台：2019年的投影市场必然更具“精彩看点”。

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