我们应该给老百姓提供什么样的夜游体验？

　　文章转载自 ITIA艾蒂亚 公众号

　　ITIA艾蒂亚机构日前宣布，将于2019年3月23日在北京天伦王朝酒店召开2019首届中国夜游峰会，这是中国旅游行业第一个关于夜游产品的专题会议。

　　夜游的本质究竟是什么?哪些最重要的问题在决定着一个夜游项目的成败?我们应该给老百姓提供什么样的夜游体验?

　　北京赢康科技股份有限公司文旅事业部副总经理刘志强先生应ITIA艾蒂亚机构的邀请阐述了他的见解。

　　我们应该给老百姓提供什么样的夜游体验？

　　“夜游”这个词最近在旅游行业有些热，这也是伴随着中国文化旅游行业快速发展的背景下而产生的“新”需求。实际上，夜游这个旅游体验方式也并不新鲜，古来有之。在唐朝、宋朝的时候，把古代首都的街道、建筑用灯光打亮，用于晚上人们进行观赏体验，已经就有了这种形式。

　　但是，站在2019年的这个时间点上，我们来审视夜游这个体验方式的时候，我们必须重新站在一个新的高度以及角度。人们的旅游体验需求以及审美层次在提高、科技支撑手段在进步、多元媒体特别是影像显示技术在日新月异的发展、交通工具以及交通方式也早已经不同以往。

　　面向未来，我们应该给老百姓提供什么样的夜游体验?或者说在目前非常纷杂的多种夜游方式中，如何为老百姓提供更加“多层次”、“立体化”、更加具有审美体验的”主题化”夜游方式?

　　1、 首先，夜游应该是一个想象力工程

　　夜游，是对夜晚的一种想象，一种勾画，一种明显带有主观创造性的意识行动，是一个完全依赖想象、设计、策划以及创意的思维过程。在一些细节的表现手法上，它需要艺术的思考能力。

　　优秀的创意方案，是一个夜游项目成功的基础。

　　2、 只有想象力是不够的，夜游也是一个实践性工程

　　基于漂亮的创意方案，夜游也需要大量的工程设计和工程实施，甚至，它的工程实施的复杂度以及涉及到的专业领域超过了很多特效影院，施工条件更加苛刻以及复杂。有时候，没有工程设计依据以及施工依据，大量的实践经验就变得非常重要。

　　打通创意方案同实施方案之间的桥梁，是夜游项目成功的第二个关键。

　　3、 “沉浸式夜游”是时代的需求，夜游不是灯光装置的一味堆砌，它需要“灵魂”，需要多元媒体

　　我们看过了非常多的夜游产品，也亲自参与了比较多项目的建设，我们强烈的反对纯粹的、一味的、毫无遮拦的对灯光产品以及装置进行简单的堆砌，夜游不是“数星星”。

　　夜游这个体验方式并不新鲜，自古有之。在新的时代发展背景下，夜游，应该是可以有自己的灵魂的，是可以赋予其内涵以及文化承载的，可以是非常“主题化”的，是可以有故事的，是可以诉说的。

　　它应该是高度“沉浸式”的，这种沉浸式必须借助于大量的“视频媒体”手段完成。想一想，只靠灯光如何完成文化的表达?只靠灯光如何传递历史内涵以及主题思考?

　　灯光是夜晚中非常好的一种载体，但是在表达具体的主题内容上，灯光是非常弱的，我们应该引入更加多元的媒体形式，包括投影、LED、纱幕、水幕、柔性屏、激光等等……，让夜晚开始讲述自己的故事。单纯的灯光的堆砌已经不再适应新的时代要求以及体验层次。

　　以古北水镇为例：景区里面原来也是有夜游的，但是主要都是灯光产品以及装置，比较单调。后来增加了望京楼的多媒体光影秀，增加了投影，激光，火拳，水幕，音乐喷泉等，夜游马上变的立体而多层次了。

　　我们最近也在策划一个项目，以前全部都是灯光，其实也挺漂亮的，但是经营者以及观众都觉得太平淡了，体验感不足，最近我们在一起商讨增加一些其他的媒体形式来丰富夜游。

　　4、 夜游场景里会有一些标准化产品，但是夜游更应该是“带有部分标准化特征的主题定制性事件”

　　我们并不反对在夜游场景里面使用一些标准化的产品，但是这些产品应该是具备一定的定制性，根据主题，故事，文化背景而进行针对性的开发。

　　产品之间的联系和脉络，应该是定制的，他们在一起共同服务于主题。同时，还应该有一些定制化的针对性的景观来完成“个性的塑造”，还要注意各景观轻重关系，既是平衡投资，也是对观众体验情绪的平衡。

　　共同的主题，把这些标准化，非标准化的夜晚景观有机的“勾勒”在一起。

　　5、 因地制宜，夜游是差异化的感受，不是记忆的重复

　　我们有责任，也应该避免让观众在不同的景区看到大致差不多的夜游内容(事实上，这目前是普遍问题)。

　　应该根据景区不同的地形条件，建筑条件，天气条件，文化条件，预算条件而设计策划“不一样的”“本地化”的夜游体验。

　　夜游在某些时候和某些场所应该是“很自我”的。

　　6、 不拘一格，借鉴多样的旅游体验形式，赋予夜游更多动能和活力

　　夜游是一个综合体验，我们应该不拘泥于形式，不拘泥于元素，不拘泥于手法。

　　比如说，演艺这个形式，说起来话题有点重，因为有些旅游演艺都需要大投资。但是，我们能否植入一些“轻演艺”的方式来增加夜游的氛围感和沉浸感呐?

　　比如说，我们最近在策划一个项目，业主希望客户在船上来体验古代的辉煌和鼎盛，我们就借助了“秀场”的概念，在河的两岸，根据现场的地形条件，加入了光影秀、水幕、建筑投影、焰火、激光、轻演出(几个年代服装的演员)、背景音乐，一起完成一个秀的体验，客户非常认可这种“室外秀场”的方式。

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