户外广告“玩转”世界杯

　　世界杯的赛程已经进行到一半，赛场上的足球队员与各国球迷还在为自己支持的一方呐喊助威，期待最后的冠军。那对于世界杯这样的大型体育赛事，各大品牌也自然不会只顾世界杯开场时的热度，从赛前到赛后，都是争夺话题的好时机。足球作为一项户外运动，除了绿茵场上精彩的对决，户外广告的线下传播也成了“世界杯营销”最靓丽的一道风景。小编今天就来为大家整理几个点亮世界杯的户外设计。

　　1、雅仕维联动六大城市玩转“世界杯”

　　北京雅仕维携资深球迷咪咕把地铁通道变成世界杯解说间，在地铁里搞了一波大新闻。通道里青春活力的配色、简洁有力的扁平线条瞬间在地铁里刷出了“世界杯”的“燥热感”!满墙刷屏的语录式文案更撩起了那些年看世界杯的“真”情怀!雅仕维还为咪咕打造了这班别具创意的“世界杯专列”，以标志性的墨绿、草绿配色加上让球迷们会心一笑的足球趣梗刚上线就造成了一波刷屏。

　　天津雅铁携手广发银行、瀞度水、新东方、凉露、沙滩海洋乐园5大客户在3号线红旗南路站，结合三大创意亮点：立体足球吊饰、墙面球体突出、足球加油扇，致力打造“风迷足球夜”创意赛场。以“为球赛喝彩”、“为奋斗喝彩”、“为努力喝彩”、“为坚持喝彩”的正能量文案在地铁站内规划专属主题区。

　　同时协作新浪天津、一点资讯两大线上媒体，形成O2O线上与线下联动，吸引众多天津市民吸引众多乘客驻足欣赏，互动拍照，使红旗南路站一跃成为明星站点。

　　无锡三阳广场在“世界杯”首日秀之后，再次迎来新一波“世界杯”主题的营销案例。无锡雅仕维为长城汽车打造了逼真绿荫赛场，现场洋溢着满满的活力，吸引乘客驻足，热闹非凡。

　　品牌区特别采用了场景造型的包装形式，利用绿茵场地贴、C罗画面包柱、汽车造型吊旗和喝彩音效，打造出全方位体感，还能切身体验三大亮眼创意：LED3D视觉展示机、LOGO射灯、现场音效，成功引爆公众焦点!

　　杭州政府金融街新城最中央的杭州地铁4号线市民中心站品牌通道里，海信作为2018世界杯官方指定电视电视霸气的“天秀”成为比赛之外的热门话题，雅仕维为提高其品牌进一步曝光度，铺开一条品牌大道，精准覆盖了政企、商务、白领人群，高度匹配其品牌受众。

　　放眼望去沉浸在一片海信式湖蓝色，沁人心脾的同时通过视觉冲击加深品牌记忆度，彰显了海信进军世界级电视品牌的野心!

　　深圳雅仕维联合可口可乐将“世界杯”与地铁元素完美融合，在深圳地铁4号线运用地铁封闭的空间打造全方位立体的场景营销。绿荫的球场，蔚蓝的天空，坐在座椅上，仿佛与鹿晗一同置身于赛场!

　　购物公园时尚空间亦拥有高效的广告投放效率，超宽墙贴、灯箱和地贴的媒体形式营造整体地铁营销环境，让乘客在趣味互动的过程中记住产品本身。

　　香港雅仕维携手小林制药、宏利、康宏3大商业客户在九龙塘站打造创意磁石贴主题区。主题区分三个位置，发布期内每日每位置上画一百个磁石贴，8款磁石贴正面为8个国家的国旗，背后扫码即能前往H5页面听到8国语言的“加油”，实时把乘客拉动到线上，构成互动企划。

　　还有

　　百威作为赞助商之一，在世界各地(主要是入围决赛圈球队的国家中)开展了一场呐喊助威活动。一个类似啤酒杯的互动装置被放置在诸如画廊、集市、沙滩等的地方，装置上广告语提醒大家，“加油助威得啤酒”。

　　机器会根据用户呐喊的程度，给予分数提示，达到一定分数，用户就能免费得到一瓶百威啤酒。而令人意外的时，主办方还准备了惊喜大礼，对那些真正的球迷，真正疯狂呐喊的人，百威送出的是世界杯球赛门票。

　　3、腾讯体育在地铁站“发报”

　　距离2018俄罗斯世界杯还有半个月的时候，腾讯体育联合上海天与空，把地铁站变成了偌大的报刊亭，用2002年关于世界杯的报纸，拉开了世界杯营销的序幕。

　　4、网易在首都机场“邀你踢球”

　　网易为了向传递“世界杯全民狂欢”的氛围，在首都机场造了一个镜面材料的巨大足球，营造欢乐气氛。

　　运用户外媒体资源作为“世界杯”营销的重要手段，成功营造热门话题，离不开场景营销式的“空间管理”模式，多元的创意形式将乘客吸引到互动体验中，实现高效的信息传播效率，通过趣味非凡的体验感受足球无限魅力!