交互智能平板市场分析：top3企业未变，鸿合销量领先

　　在“十三五”教育信息化政策的推动下，国内教育装备市场中的竞争更加激烈，可以预见的是，进入2017年，各大厂商必将继续通过各自的新产品、新技术和内容体验等，更大力度开拓教育市场。当下正处于教育采购的末尾阶段，已经传出了不少喜讯，而2017上半年激光市场处于爆发状态，更是刺激了交互智能平板的市场需求。

　　同时，经历了2016年的发展，2017年交互智能平板迎来发展高峰，交互智能平板行业也从单一产品的竞争，升级到整体解决方案的竞争，从行业的这一转变来看，具备全产业链优势的鸿合科技明显形成了全新的主导优势，第一季度销售额和销量已经说明这一问题。

　　数据分析

　　2017年第一季度，中国大陆地区电子白板市场整体市场达到19.8万台，同比增长8.6%，其中交互平板达到12.8万台，同比增长19.8%。整体市场稳步增长，但是2017年第一季度电子白板市场迎来了价格的上涨，据专业人士分析主要原因是成本提高，促使许多企业利润下降，不得不提高价格，以平衡支出与收益。

　　与此同时，2017年第一季度的销额为28亿元，同比增长20.9%。整体市场有两点变化，一是，交互平板的销额同比增长迅速，达到39.3%的增长，主要原因是整机价格上涨和大尺寸替代。二是，投影白板同比低于10%，相较于以往，降速趋缓。主要原因是激光投影的技术逐渐成熟，在教育市场的渗透进一步增强，市场上新增了对投影白板的需求。

　　行业大咖 鸿合科技销量领先

　　和2016年的第四季度相比，2017第一季度IWB市场前五的排名没有过多的变化，值得注意的是，品牌集中度还在持续攀高，一些小企业在教育市场很难获得上好的资源，致使利润越来越低，小品牌的生存越来越难，对于交互一体机企业来说，上游面板资源紧缺和成本的上涨无疑雪上加霜，以鸿合科技为首的第一集团已经牢牢建立了品牌壁垒，IWB市场趋于稳定，进入成熟期。

　　行业研究机构表示，在投影白板 +交互智能平板领域，鸿合科技已经是全球最大的供应商，占据全球市场份额的近¼，在中国以外的国际市场，占据6.6%的份额，HiteVision是在中国之外的世界其它国家中能见度、曝光率最高的品牌。

　　而在第一季度的销量排名前三的企业，其中，希沃作为市场销量第一的龙头企业，市场份额已经达到近31%的占比，第二名鸿合市场份额也高达22%，第三名长虹达到10%，排名前三的企业份额已经达到60%以上。同时，前三名品牌集中度也提高了3个点，小品牌市场份额进一步被压缩，市场竞争加剧。

　　产品分析

　　2017年第一季度中，在交互智能平板市场中，虽然65寸还是主流，但大尺寸变化越加明显，55寸和65寸产品均有7个点以上的份额下降，70-79寸和85寸以上实现份额上涨。其中70-79寸未来有逐渐代替65寸的趋势，85寸以上市场需求明显。

　　据专业人士分析，小尺寸的利润薄弱，带不了过多的盈利，大尺寸的市场反而需要旺盛，是未来的趋势，随着未来市场的壮大，大尺寸市场的品牌竞争情况会慢慢加剧。同时，企业为谋发展，已经开始转型，部分企业推出了教育VR、教育3D等产品，5月份的福州教育展上VR+教育等新技术便是全场的亮点，有超过一半的企业在不断探索市场的新技术、新用，推出相当“黑科技”的产品。

　　后记：TOP3企业不变，鸿合销量领先，希沃销售额领先，品牌集中度提高，小品牌生存实为艰难。

　　经过在教育领域几年的发展，交互智能平板功能不断得到优化、迭代更新，出现不少附带产品，以希沃和鸿合的表现最抢眼。同时，随着在信息化教育发展中的作用中越来越大，势头日益迅猛，产品在行业内的影响力也与日俱增，这将更进一步带动IWB整体市场的发展。

　　未来，IWB竞品将加速发展，各个企业推陈布新谋发展，电子黑板和教育VR或是趋势所在。