高清综合频道：特色定位 品牌经营

　　刚刚过去的2009年，很多人将其定位为高清电视大发展的一年。九套卫视频道的高标清同播使得高清频道的队伍迅速扩大。高清是未来数字电视业务发展的关键，因此，高清频道的建设牢牢抓住了人们的眼球，大家都在期盼可以看到更高质量和更加精彩的节目内容。

　　在高清频道的阵线中，2008年5月1日就已经正式开播的央视高清综合频道在为观众带来全新视听盛宴的同时，也在不断地完善节目编排和资源的整合。2009年频道节目首播时间从6小时增加到8小时，使得电视内容更加丰富。同时高清综合频道顺利转播了国庆60年阅兵的华丽阵容，使观众更加体会到了高清电视带来的视觉震憾。

　　2010年伊始，记者采访到了中央电视台总编室•高清频道编辑部主任刘连喜，更加深入地了解到了央视高清综合频道目前的建设情况。

央视高清频道编辑部主任刘连喜

　　记者：十月一日国庆阅兵仪式，中央电视台全程高清直播，您能否讲讲高清直播之前的准备工作与直播期间发生的背后的故事？

　　刘连喜：建国六十周年国庆阅兵及庆祝活动，受到举国瞩目。在十月一日之前，就有很多观众来信，强烈要求希望能够看到高清直播。例如早在五月份，就有观众来信希望：“今年10月1日建国六十周年的大阅兵（早在10年前中央台就试验高清转播阅兵式）高清频道一定要向全国直播，”许多观众询问：“希望在十月一日以高清信号现场转播天安门广场阅兵、群众游行、联欢晚会的实况。不知道是否有这个安排，能不能提前告诉我？或者提前一些天发布公告。”

　　CCTV-高清频道根据台里统一部署和总体方案，进行了认真安排，直播了国庆阅兵式及“首都各界庆祝中华人民共和国成立60周年联欢晚会”。同时，CCTV-高清频道还安排播出了相关题材的精品节目。例如《我的祖国——万里海疆印象》，圆满地完成了新中国成立60周年宣传报道任务。

　　观众对此反映非常积极，在国庆之后的第一周，就有很多观众向我们反映：“还想看大阅兵重播，还有国庆晚会。要完整的。”“高清频道什么时候重播2009阅兵啊，很是期待”。

　　记者：在中国高清电视大发展的契机之下，央视对高清频道的未来有何规划？

　　刘连喜：2009年是CCTV-高清频道成立的第二年。如果说2008年是频道的启动初创年，那么2009年可以说是频道的加速发展年。首先在频道运营方面，积极探索了制播分离的运营模式，高清频道建立了以思想性、艺术性、市场认可度等因素为主要依据的节目质量评价机制，采用定制、购买、自制等方式，实现对节目资源的统筹配置。第二是内部管理上，初步建立高清频道全流程管理体系，保障了频道运行有章可循，使频道管理转入了制度化和规范化。第三是加大了高清频道品牌推广力度，利用电视台、网站、平面媒体等多种媒体优势，引导社会对高清电视和CCTV高清频道的认知，提升频道品牌形象。

　　与2008年相比，CCTV-高清频道的节目资源更加丰富，节目内容也更加精彩。2009年频道节目首播时间从6小时增加到8小时，并在原有的电视剧、纪录片和专题片、体育、综艺、科教等节目类型基础上，增加了电影这一类型，下一步还将增加动画片这一类型。在2009年5月，频道在每晚21点开辟了黄金时段纪录片档，陆续推出了《世界遗产在中国》、《问道武当》、《卢浮宫之旅》、《野生动物的秘密》等中外优秀的纪录片和专题片系列。2009年10月开始，频道每周还转播两场德国足球甲级联赛。此外，2009年频道还实现广告收入300万元，LG成为中央电视台体育频道与高清频道的数字电视合作伙伴。

　　在2009年9月28日以后，国内高清频道形成了4＋9的新格局，特别是现有高标清同播的卫视频道，发展都较为成熟，并已经具备相当的影响力，如何能够在竞争中脱颖而出，这对CCTV-高清频道提出了更高的要求。在新的竞争环境下，如何能够让高清频道这个新生儿健康成长，并逐步培育频道的核心竞争力，使它的生命力越来越旺盛，这是一个核心问题。为此，CCTV-高清频道今后将在以下几方面进行努力：

　　一、找准差异化定位，形成频道特色

　　CCTV-高清频道成立之初定位为综合频道。但是随着CCTV-1综合频道实现高标清同播，为了避免定位重叠，彼此形成区隔，今后CCTV-高清频道将逐步强化在人文、历史、自然、时尚等领域的特色。频道在内容选择上将侧重于那些具有审美品位、传承中外文化、具有广泛影响和持久生命力的精品节目。同时，为了充分表现高清电视技术优势，为观众提供高品质的声画享受，频道将广泛吸纳那些制作精良、极具欣赏性与时尚感的优秀节目。

　　在央视目前众多的开路频道中，高清频道将以高品质的节目、浓郁的文化气息、完美的视听体验，形成鲜明的频道个性。

　　从全国范围来看，高清频道将立足央视，站在国家大台的高度，加强文化引导，启迪受众心灵，与其他电视台的高清频道形成明显区隔。

　　二、加快频道品牌构建

　　首先是加强受众研究与市场分析，对高清频道的落地覆盖及受众情况进行调研，着力培养典型受众。所谓典型受众是指对频道品牌具有高忠诚度、高行动力的受众群体，他们能够成为意见领袖，影响其他受众向典型受众转变。

　　其次是对制播分离模式做进一步探索，借鉴国内外频道运营管理的先进经验，结合高清频道实际情况，对制播分离模式做进一步探索。充分发挥制播分离的优势，整合利用一切可以利用的资源，开门办频道，成本社会化。

　　第三是加大频道的品牌推广力度，扩展媒体联系，丰富频道宣传推广的手段，完成频道宣传手册，完善频道的形象包装系统。

　　三、2010年重点节目及特别编排

　　CCTV-高清频道在2010年将为观众呈现更加精彩的节目：

　　●从2010年2月13日（大年三十）至3月1日（农历十六），将全程直播温哥华冬奥会，每天凌晨1点至下午1点开辟直播时段，与CCTV-5并机播出冬奥运精彩赛事。

　　●在2010年6月至7月，CCTV-高清频道还将全程直播南非世界杯比赛。

　　●近期，CCTV-高清频道还将推出为期3个月（2009年12月28日至2010年3月1日）的元旦、春节特别编排，以充分满足观众节日期间高品质收视需求。期间，上午时段，将连续直播温哥华冬奥会和德甲、西甲等精彩体育赛事，以及新年新诗会等多台晚会；下午时段，将4集连播精品电视剧，其中包括《宝莲灯前传》、《大宋提刑官》、《神探狄仁杰2》等；傍晚时段，将重点推出高清版《动画城》栏目，成为国内第一个播出高清版动画片的全高清频道；晚间时段，将连续播出国内外纪录片，其中包括《探宝者》、《大河文明》、《台北故宫》、《大三峡》等。

　　记者：高清综合频道和央视一套目前在全国的落地情况和信号接收质量如何？

　　刘连喜：CCTV-高清频道曾委托央视资讯科技有限公司（CVI）进行了频道覆盖、落地情况的相关调查。据CVI的调查统计显示，截止到2008年年底，CCTV-高清频道已在至少29个城市落地。在2009年，由于一些因素的影响，CCTV-高清频道的落地覆盖发生了一定的变化：

　　一方面是2009年8月6日，国家广电总局发布《关于促进高清电视发展的通知》，要求各地有线数字网络要全部接入9月底开播的第一批高清频道（包括中央电视台已开办的高清综合频道）。这对于推动频道的落地覆盖具有积极作用。

　　另一方面是2009年9月28日后，CCTV-1实现了高标清同播，原来用于传输CCTV－高清频道的无线频率被用来传输CCTV-1高清，这导致原来能够通过无线信号收看到CCTV－高清频道的部分地区，已无法收看到无线传输的CCTV－高清频道。包括济南、北京在内的各地观众纷纷来信反映：“我们爱看高清综合频道的节目，特别是纪录片。由于条件所限，没有有线高清机顶盒，只能通过地面数字广播收看。但国庆以来只播CCTV_1的节目，CCTV-高清不播了。我们衷心希望中央台能继续播出CCTV-高清地面数字广播。”

　　目前CCTV-高清频道主要是通过有线网络传输，频道正在启动落地覆盖调研工作，与中数传媒公司进行协调，希望对频道在全国的落地情况有更准确的把握。

　　记者：现有的央视高清节目的制作及储备情况如何？未来有何规划？

　　刘连喜：在2009年8月25日的第十八届北京国际广播电影电视设备展览会（BIRTV2009）主题报告会上，中国中央电视台副台长何宗就发布了《通过高标清同播实现央视高清电视的发展》的讲话，对高清节目制作和储备情况进行了介绍。

　　他说，为了全面落实广电总局部署的高清的工作任务，中央电视台正在调整高清制作的资源。力争每天能生产出10个小时高清节目，按照这个目标，加快生产能力的建设。中央电视台目前在演播室方面：已建成高清100平米，400平米，800平米高清演播室，将改造成250平米，600平米，1000平米高清演播室。在制作系统方面：拥有28套高清ENG采集系统，4辆高清转播车、3套EFP、2个高清制作岛和1个电编机房、2套高清播出系统，并正在加强高清制作岛的建设。

　　对于央视新台的建设，完全按照高清电视制作进行规划，建成后有能力支持央视所有频道的高清制作和高标清同播。而央视新台的高标清同播，主要是分三个阶段来逐步实施：第一阶段自2011——2012年，实现CCTV-3、CCTV-5、CCTV-6、CCTV-8、CCTV-10、CCTV-11等六个频道的高标清同播；第二阶段自2013-2014年，实现CCTV-2、CCTV-7、CCTV-12、CCTV-少儿、CCTV-音乐等五个频道的高标清同播；第三阶段自2015年开始，逐步实现CCTV-4、CCTV-9、CCTV-E、CCTV-F、CCTV-R、CCTV-A等频道的高标清同播。

　　记者：面对盗版威胁，央视将如何进行版权保护？

　　刘连喜：首先，CCTV-高清频道是免费开路频道，由各地有线数字网络免费接入，观众免费收看。

　　其次，CCTV-高清频道对版权问题一向很重视，严格遵守央视的相关规定，并与央视总编室的版权处积极配合，以避免频道播出的节目出现版权侵权等问题。