长虹欧洲公司总经理：化危机为机遇 创民族品

    长虹欧洲电器有限公司总经理王文生日前在接受新华社记者专访时说，在全球经济危机、家电滞销时期，长虹不能消极等待，要利用这一时机主动出击，在欧洲创出中国的知名品牌。

    王文生说，长虹欧洲公司捷克工厂于2006年建厂并投产，2007年生产和销售彩电10万台，2008年达13万多台。目前，长虹欧洲公司生产的彩电已经进入捷克家电专卖店和超市，在捷克家电市场的占有率达到4％，享有良好声誉。此外，长虹牌彩电在法国、德国、斯洛伐克等国也都有稳定的销售渠道。

    他说，由于受到经济危机影响，欧洲家电企业销售量普遍下降，许多企业因亏损而被迫裁员，长虹生产的平板液晶彩电也遇到了销售困难。然而，长虹欧洲公司决定迎难而上，努力开拓新局面。2009年，公司计划在市场销售方面由贴牌生产为主转向以销售长虹品牌彩电为主，在欧洲市场创知名品牌。

    王文生介绍说，在欧洲市场创品牌不是空洞的口号，而是实际行动和长远目标。要创民族知名品牌就要适应欧洲国家市场的要求，缩短交货期，满足客户需求，并加强销售力量和品牌宣传。

    他说，公司重视产品宣传，准备有选择地租用商场展台，扩大长虹彩电销售。针对欧洲人喜欢欧洲商品的消费心理，以长虹“捷克制造”为主题，拉近与欧洲消费者的距离。此外，通过导购员、产品促销、海报等形式提高消费者对长虹产品的关注度。公司还准备引入2名高水平的本地营销人员，加强品牌销售队伍。

    王文生强调，在激烈的市场竞争中，长虹欧洲公司决定向管理要效益。公司计划通过生产组织、工艺优化、员工培训等方式，将人均生产效率在2008年基础上再提高20％，将单台售后服务费降低10％。此外，还要控制存货，降低市场风险。

    王文生充满信心地说，在国外创中国知名品牌是一条漫长而艰苦的道路，但不管有多少艰难险阻，我们都要在这条路上坚定地走下去，只要坚持，长虹品牌一定会立于世界知名家电品牌之列。